Marc Gobé es un experto en branding a nivel mundial, uno de sus best sellings es precisamente el libro de Emotional branding, en el que menciona “Los 10 Mandamientos del Emotional Branding”. 
Aqui se ilustra la diferencia entre los conceptos del branding tradicional y la dimensión emocional que necesita una marca para convertirse en la preferida del mercado. les menciono los mandamientos y les doy una breve explicación personal, les recomiendo mucho el libro, su redacción es muy buena y muy clara.