Diseño Latinoamericano: Genealogía de un discurso de resistencia

Por Juan Camilo Buitrago

La investigación de la que se desprenden las siguientes ideas me permitió darle una respuesta provisional al fenómeno de ALADI, que me intrigaba desde hace mucho tiempo2. La Universidad del Valle en Cali, Colombia, lo posibilitó, por la comisión de estudios que me otorgó para hacer mi doctorado en la Universidad de São Paulo —USP—Esta, por su parte, me recibió y ofreció la estructura de una universidad de primer nivel. Un valor que ojalá no se pierda en el asedio político que vive lo público en Brasil por estos días, y que espero que sea conquistado en Colombia en la coyuntura de cambio de la narrativa social: la formación gratuita de calidad en todos los niveles es necesaria para la que Elizabeth Cancelli llama "América Latina de la pesadilla" (Cancelli, 2003). Me siento orgulloso de ser uno de los doctores egresados de la USP. Agradezco igualmente a la Fundación para el Amparo de la Investigación en el Estado de São Paulo —FAPESP por su sigla en portugués— que consideró que mi proyecto debería ser apoyado. La generosa beca que recibí de esta fundación fue fundamental para la consecución de mis objetivos

• Idioma: Español
• Editorial: Universidad del Valle
• Fecha de lanzamiento: 15 may 2023
• ISBN: 9786287617179

Vista previa del libro

Buitrago Trujillo, Juan Camilo

Diseño latinoamericano. Genealogía de un discurso de resistencia / Juan Camilo Buitrago Trujillo, Verónica Devalle, Prologuista.

Cali : Universidad del Valle - Programa Editorial, 2022.

146 páginas ; 24 cm. -- (Colección: Artes y Humanidades – Diseño)

1. Diseño - 2. Historia y crítica - 3. Resistencia social - 4. América Latina

745.4 CDD. 22 ed.

B932

     Universidad del Valle - Biblioteca Mario Carvajal

Universidad del Valle

Programa Editorial

Título: Diseño latinoamericano. Genealogía de un discurso de resistencia

Autor: Juan Camilo Buitrago Trujillo

ISBN: 978-628-7617-16-2

ISBN-PDF: 978-628-7617-18-6

ISBN-EPUB: 978-628-7617-17-9

DOI: 10.25100/peu.7617162

Colección: Artes y Humanidades-Diseño

Primera edición

© Universidad del Valle

© Juan Camilo Buitrago Trujillo

Corrección de estilo: Juan Carlos García (G&G Editores)

Diseño de carátula y diagramación: Paulo Ledesma, Mar Aguirre

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Esta publicación fue sometida al proceso de evaluación de pares externos para garantizar altos estándares académicos. El contenido de esta obra corresponde al derecho de expresión del autor y no compromete el pensamiento institucional de la Universidad del Valle, ni genera responsabilidad frente a terceros. El autor es el responsable del respeto a los derechos de autor y del material contenido en la publicación, razón por la cual la Universidad no puede asumir ninguna responsabilidad en caso de omisiones o errores.

Prohibida la reproducción total o parcial en cualquier forma, o por cualquier medio, sin autorización escrita de la Universidad del Valle.

Cali, Colombia, diciembre de 2022

Diseño epub:

Hipertexto – Netizen Digital Solutions

Para Bibi, por la paciencia y la complicidad.

¡Porque ya sé cual es la palabra…; es attraversiamo!

ÍNDICE

ABREVIATURAS Y SIGLAS

AGRADECIMIENTOS

PRÓLOGO

INTRODUCCIÓN

El Diseño en esta periferia

Mi infraestructura

Narraciones latinoamericanas del Diseño

CAPÍTULO 1: Entradas en la modernidad

El Diseño es pensado en tierra de pájaros chillones, dictadores y populismos nacionalistas

Una revolución de irreverentes

Proveniencias y desprendimientos

CAPÍTULO 2: Un proyecto emancipador

El viejo topo

Cajas de resonancia

¿Sin querer queriendo?

La unión hace… ¡mierda!

CAPÍTULO 3: El Diseño de esta periferia

Debates, crisis y actualizaciones

Genealogías y desprendimientos

FUENTES

Archivos y colecciones

Entrevistas

Bibliografía

NOTAS AL PIE

ABREVIATURAS Y SIGLAS

ABDI Associação Brasileira de Desenho Industrial (Brasil)

ACD Asociación Colombiana de Diseñadores

ADIA Asociación de Diseñadores Industriales Argentinos

ADIBA Agrupación de Diseñadores Industriales de Buenos Aires (Argentina)

ALADI Asociación Latinoamericana de Diseño

AMDAC Asociación Mexicana de Diseñadores A.C.

ANIEDI Asociación Nacional de Instituciones de Enseñanza del Diseño Industrial (México)

APDINS Associação Profissional dos Desenhistas Industriais de Nível Superior (Brasil)

APDINS/PE Associação Profissional dos Desenhistas Industriais de Nível Superior de Pernambuco

APDINS/RJ Associação Profissional dos Desenhistas Industriais de Nível Superior de Rio de Janeiro

CADI Comité Argentino de Diseño Industrial

CAYC Centro de Arte y Comunicación (Argentina)

CEPAL Comisión Económica para América Latina y el Caribe

CIDI Centro de Investigaciones del Diseño Industrial (Argentina)

CNA Comité Nacional de ALADI

CODIGRAM Colegio de Diseñadores Industriales y Gráficos de México

DIITPN Diseñadores Industriales, Instituto Técnico Político Nacional A.C. (México)

DIMAC Diseñadores Industriales de México A.C.

EDII Escuela de Diseño Industrial e Informacional (Cuba)

ENBA Escola Nacional de Belas Artes (Brasil)

ENDI Encontro Nacional de Desenho Industrial (Brasil)

ESDI Escola Superior de Desenho Industrial (Brasil)

HFG Hochschule für Gestaltung (ciudades alemanas de Ulm y Offenbach)

IBERO Universidad Iberoamericana (México)

ICA International Cooperation Administration ( EUA )

ICIODI Instituto Cubano de la Investigación y Orientación de la Demanda Interna

ICOGRADA International Council of Graphic Design Associations

ICSID International Council of Societies of Industrial Design

ICU Istituto per la Cooperazione Universitaria (Italia)

IDI Instituto de Diseño Industrial de la Universidad de Rosario (Argentina)

IES Instituciones de Educación Superior

IMCE Instituto Mexicano de Comercio Exterior

INPUD Industria Nacional Productora de Utensilios Domésticos (Cuba)

INT Instituto Nacional de Tecnología (Brasil)

INTI Instituto Nacional de Tecnología Industrial (Argentina)

ISI Industrialización por Sustitución de Importaciones

MICONS Departamento de Muebles de la Dirección de Arquitectura del Ministerio de la Construcción (Cuba)

MIT Massachussets Institute of Technology ( EUA )

MUNIPROC Movimiento Universitario de Promoción Comunal (Colombia)

NORAD Norwegian Agency for Development Cooperation

ONDI Oficina Nacional de Diseño (Cuba)

PRI Partido Revolucionario Institucional (México)

PROEXPO Agencia del gobierno colombiano para la Promoción de las Exportaciones

SDI Sociedad de Diseñadores Industriales (Argentina)

SDO Sociedad de Diseñadores del Oeste (Argentina)

UAM Universidad Autónoma Metropolitana (México)

UAM-X Universidad Autónoma Metropolitana - Unidad Xochimilco (México)

UNAM Universidad Nacional Autónoma de México

UNESCO United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization

UNLP Universidad Nacional de La Plata (Argentina)

USAID United States Agency for International Development

AGRADECIMIENTOS

El vaivén también es geográfico, recorriendo espacios entre São Paulo, Buenos Aires y Montevideo [agregaría para mi caso: Bogotá, Medellín, Ciudad de México, La Habana y Río de Janeiro]. En este sentido, y como en el famoso mapa de Joaquín Torres García, mi sur se convirtió en mi norte.

Jorge Schwartz (2013, pág. 10)¹.

La investigación de la que se desprenden las siguientes ideas me permitió darle una respuesta provisional al fenómeno de ALADI, que me intrigaba desde hace mucho tiempo². La Universidad del Valle en Cali, Colombia, lo posibilitó, por la comisión de estudios que me otorgó para hacer mi doctorado en la Universidad de São Paulo —USP—Esta, por su parte, me recibió y ofreció la estructura de una universidad de primer nivel. Un valor que ojalá no se pierda en el asedio político que vive lo público en Brasil por estos días, y que espero que sea conquistado en Colombia en la coyuntura de cambio de la narrativa social: la formación gratuita de calidad en todos los niveles es necesaria para la que Elizabeth Cancelli llama América Latina de la pesadilla (Cancelli, 2003). Me siento orgulloso de ser uno de los doctores egresados de la USP. Agradezco igualmente a la Fundación para el Amparo de la Investigación en el Estado de São Paulo —FAPESP por su sigla en portugués— que consideró que mi proyecto debería ser apoyado. La generosa beca que recibí de esta fundación fue fundamental para la consecución de mis objetivos.

Estaré siempre agradecido con todos aquellos que me brindaron su tiempo para entrevistas, en cada uno de los países que visitamos. Conocerlos, luego de años de familiaridad con sus nombres, en lo mínimo fue místico. Todos fueron muy cálidos y realmente muy amables. Especialmente estaré agradecido con Franca Rosi en Montevideo, José Abramovitz y Luiz Blank en Río de Janeiro³, Santiago Pujol en La Habana, Oscar Hagerman, Oscar Salinas, Gabriel Simón y Claudio Rodríguez en la Ciudad de México, así como con Karen Lange, Jairo Acero, Jesús Gámez y Rómulo Polo en Bogotá. Cada uno de ellos me cedió copias —y en algunos casos, originales— de documentos pertenecientes a sus archivos personales, enriqueciendo de forma incalculable mis fuentes primarias. Salinas, además me contactó con muchas personas tanto en México como en Cuba.

Por su parte, Leslie Whitworth en Brighton, así como Neil Parkinson en Londres me permitieron experiencias de archivo absolutamente cautivadoras. Leslie en el Design Archives de la Universidad de Brighton en donde reposa el archivo del Consejo Internacional de Sociedades de Diseño Industrial —ICSID por su sigla en inglés—; Neil en el Archives & Collections del Royal College of Arts, que guarda procesos vividos en esta institución y que resultan tan importantes para los caminos de profesionalización del diseño. En el Design Archives conseguí documentos imprescindibles para la investigación. En el Archives & Collections, no tanto para esta investigación y sí para preguntas posteriores. Aprovecho para agradecerle a Livia Rezende que me abrió las puertas del Royal College of Arts y me presentó a Neil.

En la misma dirección estoy agradecido con Gabriel García en Bogotá, quien me contactó con varios colegas relacionados con los procesos de ALADI tanto en Colombia, como en Guatemala. Por su parte, Elina Pérez fue generosa enviándome documentos desde Caracas. Estos documentos relatan algunos de los procesos de ALADI en Venezuela y contribuyen a la necesaria perspectiva en los asuntos de la Asociación, desde finales de los años 1980 y el inicio de los 1990. En Buenos Aires, Ricardo Blanco fue muy amable, y me contactó con sus viejos colegas, todos ellos relacionados en diferentes niveles y de diferentes formas con ALADI. Gracias a estos contactos logré hacer entrevistas esenciales para la investigación en Argentina⁴.

Igualmente, estaré agradecido siempre con Beatriz Castro. En principio, por todas las cosas que ya había aprendido de ella sobre la crítica histórica y sociológica: varias de esas ideas conversaron conmigo durante toda esta investigación. Sin embargo, particularmente le agradezco por el generoso concepto que escribió para mi aplicación a la beca de FAPESP. Estoy convencido de que sus consideraciones le dieron confianza a los evaluadores que decidieron otorgarme la beca. Por esto mismo, también le agradezco a Priscila Farías en Brasil.

Agradezco igualmente a mi banca de defensa doctoral. En especial a las profesoras Cyntia Santos Malaguti —de la Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo— y Andréia de Souza Almeida —de la Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Presbiteriana Mackenzie—, quienes desde el examen doctoral —qualificação— trataron con intensa crítica mi proyecto. En aquel examen sus sugerencias fueron fundamentales para problematizar con mayor complejidad el asunto. En la defensa, sus críticas alimentaron un diálogo que guardo con mi más profundo sentido de gratitud.

La idea que originó este argumento fue soñada, dibujada, pensada, posibilitada y finalmente desarrollada gracias a la participación de una innumerable cantidad de eventos y personas. Desde mi primera aproximación con ALADI —que sucedió en Bogotá, Colombia, alrededor de 1998 o 1999— cuando, por causa de un trasteo en la oficina en la cual trabajaba cuando estaba de vacaciones universitarias, aparecieron en mis manos copias de dos revistas. La primera se llamaba La Carreta del Diseño, una pequeña publicación de 1980 hecha en la ciudad por cuatro figuras del diseño colombiano: Jaime Gutiérrez, Hernán Lozano, Jesús Gámez y Rómulo Polo. Era una publicación que recogía artículos de cada uno de ellos y de algunos otros diseñadores, en los que se discutía sobre la discrecionalidad y la jurisdicción del diseño…, sobre lo que es y para qué sirve eso en el contexto colombiano. La segunda revista se llamaba Módulo; editada por Franca Rosi y Oscar Pamio en la ciudad de Cartago en Costa Rica en 1981. Esta segunda revista recogía artículos de varios personajes del diseño en la extensión de América Latina, entre los cuales estaban aquellos colombianos de La Carreta. Si encontrar escritos de colombianos que pensaban el diseño fue increíble, verlos en diálogo con sus colegas de la región haciendo la misma cosa me pareció alucinante. Había pasado recientemente por clases de historia del diseño en la universidad, que me habían dejado grandes sinsabores. Estas clases se basaban en narrativas que me producían grandes molestias, por lo que comprendo hoy, como ejercicios de resignación y repetición acrítica de historias de exaltación e influencia internacional para explicar lo que sucede entre nosotros: como si solo existiéramos siendo un reflejo. Aclaro que mi lamento no se debe a que crea que lo internacional o lo externo no tienen nada que ver con lo que sucede en el país y en la región, sino más bien al hecho de que las interpretaciones sobre su influencia han sido realmente desproporcionadas —exageradas— y totalmente descontextualizadas, resignando nuestra posibilidad de comprensión.

Las dos revistas en mis manos comparten un mismo bloque de informaciones que me dejó aún más deslumbrado. Ellas traían documentos que daban cuenta de la existencia de una asociación de diseñadores que había sido fundada en Bogotá en 1980 por delegaciones de nueve países de la región. No solo mencionaban el hecho con alegría y orgullo, incluían el acta fundacional y, en el caso de La Carreta, incluso los documentos redactados en cada uno de los pasos que se dieron para llegar a Bogotá: estaba completamente fascinado. Por su generosidad y por años de conversaciones y cesión de documentos e interpretaciones, estoy y estaré siempre agradecido con Rómulo Polo. Él no solo fue el primer presidente de aquella asociación llamada ALADI, sino que era el dueño de aquella oficina donde yo trabajaba cuando descansaba de la rutina de mis estudios universitarios.

Desde ese preciso momento, mis inquietudes con ALADI comenzaron a rondarme. ¿Por qué? ¿Qué tenían esos documentos que despertaron ese nivel de interés en mí? Muchas otras cosas pasaron por mis manos en esos mismos años, y después de eso, y simplemente siguieron su camino ¿Por qué estas se quedaron, además, en este nivel de inquietud?

En parte me aproximo a la respuesta cuando intento verme reflejado en el espíritu de la Asociación. Durante mi adolescencia construí el gusto por unas determinadas cosas que hicieron de mí lo que soy ahora. En aquella época —por ejemplo—, decidía fumar Mustang Rojo en lugar de fumar Marlboro, así como tomar la gaseosa llamada Colombiana y no —nunca— Coca-Cola. Decidía comer hamburguesas en El Corral y de ninguna forma hacerlo en McDonald’s. Parece tonto —en verdad y en aparte lo es—, pero estas y otras cosas que decidí hacer en la compañía de mis viejos e igualmente tontos amigos son un síntoma de lo que encontré atesorado en el corazón de ALADI. Guardando las proporciones, cuando escogía un producto colombiano en lugar de uno norteamericano en la tienda de mi barrio, inconscientemente decidía quebrar la dependencia, castigando el esnob y el arribismo, significaran dependencia, esnob y arribismo lo que significaran. Eran decisiones como las que me hacían apoyar un equipo latinoamericano, en lugar de uno europeo en la Copa Mundial de Fútbol de 1994 o de 1998. Hacer esta investigación y escribir las ideas que presento en estos textos me permitieron conocerme un poco más e intentar comprender las razones por las que me emociono con determinadas cosas y me incomodo con otras tantas.

Por otro lado, mi abuela —la madre de mi madre— logró enamorarme de los relatos de Gabriel García Márquez desde mi infancia. Recuerdo algunas de mis conversaciones con ella en las que me describía o incluso me leía fragmentos de Cien años de soledad, El amor en los tiempos del cólera o El general en su laberinto. Era emocionante ver como ella parecía transportarse. Siendo un precoz adolescente no lograba comprender el sentido de lo que García Márquez defendía en estas narraciones. Cuando encontré en el corazón