Buenas prácticas para evangelizar en Facebook

Por Xiskya Lucía Valladares Paniagua

La religiosa Xiskya Valladares ofrece en este libro una serie de prácticas que cualquier institución católica podría tener en cuenta para mejorar su presencia y testimonio de fe en Facebook, la red social con más católicos del mundo, con el objetivo de compartir algunos trucos, sugerencias y conocimientos que ayuden a las organizaciones y grupos católicos en su misión evangelizadora en esta red social a trasmitir información, promover iniciativas y a conversar y crear comunidad entre los seguidores. Una pequeña obra en la que se comparten algunas buenas prácticas a tener en cuenta para evangelizar en Facebook basándose en enseñanzas de expertos en marketing digital. En definitiva es aprender a ser misioneros en esta era digital y convertirse en un «community manager» del cristianismo.

• Idioma: Español
• Editorial: Editorial San Pablo
• Fecha de lanzamiento: 4 abr 2018
• ISBN: 9788428560948

Vista previa del libro

Índice

Portada

Portadilla

Créditos

PRÓLOGO

1. INTRODUCCIÓN A LA EVANGELIZACIÓN DIGITAL

2. INTRODUCCIÓN A FACEBOOK

3. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA EVANGELIZACIÓN EN FACEBOOK

4. TREINTA BUENAS PRÁCTICAS PARA EVANGELIZAR EN FACEBOOK

CONCLUSIÓN

Biografía de la autora

Información promocional

Notas

portadilla

© SAN PABLO 2018 (Protasio Gómez, 11-15. 28027 Madrid)

Tel. [phone]

[e-mail] - www.sanpablo.es

© Xiskya Lucía Valladares Paguaga 2018

Distribución: SAN PABLO. División Comercial

Resina 1. 28021 Madrid * Tel. [phone]

E-mail: [e-mail]

ISBN: 9788428560948

Depósito legal: M. 8.164-2018

Impreso en Ganboa. 20140 Andoáin (Guipúzcoa)

Printed in Spain. Impreso en España

PRÓLOGO

Origen de este libro

Después de mi anterior libro Buenas prácticas para evangelizar en Twitter, era justo pensar también en la gente de Facebook. Twitter, técnicamente sencillo, dificulta la evangelización, no solo por su lógica de funcionamiento, sino por el número de usuarios ateos y anti-ecclesia, y las relaciones asíncronas y no recíprocas propias de esta red social. Facebook, sin embargo, aparentemente más sencillo de usar, es la red social con más católicos del mundo. Y, aunque por su sistema, las relaciones son recíprocas y más cómodas, la realidad es que los usuarios tienen más dificultad de posicionar bien sus mensajes desde sus cuentas personales, pero sobre todo desde las fan-pages. Así que pensé que sería útil compartir algunos trucos y conocimientos que ayuden a las organizaciones y grupos católicos en su misión evangelizadora en esta red social.

Finalidad de este libro

Este libro no es un manual sobre cómo utilizar Facebook como usuario que se inicia en la red social. Para ello existen ya muchos libros y tutoriales en Internet. Tampoco es una obra científica o académica sobre la evangelización en Facebook¹. Se trata más bien de una pequeña obra en la que se comparten algunas buenas prácticas a tener en cuenta para evangelizar en Facebook. Muchas de ellas tienen que ver con los conocimientos propios de todo buen community manager, válidos para cualquier empresa, por lo que, en este sentido, el libro le valdría a cualquiera que vaya a enfrentarse a Facebook como lugar para ofrecer su mensaje o su producto. Pero con un matiz: la selección de estas buenas prácticas (buen hacer) y sus ejemplos se presentan siempre pensando en una finalidad evangelizadora.

Así pues, en el libro encontrarás ideas, propuestas, sugerencias y conocimientos, que te ayudarán a facilitar el contagio del Evangelio a los comprometidos y a los alejados de la Iglesia. Todas ellas basadas en una doble observación: a) del funcionamiento del algoritmo de Facebook y b) de fan-pages católicas que aciertan en buenas prácticas concretas, basándonos, además, en enseñanzas de expertos en marketing digital.

Si embargo, el libro no pretende ser un elenco exhaustivo de los pasos a dar en Facebook para evangelizar, aunque sí ofrece la base para poder hacerlo de forma más eficaz y ordenada. Sin olvidarnos de que en nuestra misión, siempre es el Espíritu Santo el que inspira la evangelización y nosotros solo somos meros instrumentos, aunque necesarios, y cuanto más cualificados, mucho mejor para no convertirnos en impedimento.

Es por esto que este libro está destinado a católicos comprometidos con la evangelización digital o personas que ya usan Facebook y quieren hacerlo con finalidad misionera para testificar su fe. No es un libro para expertos en técnicas del social media.

Necesidad de estar en las redes

Porque, si queremos ser misioneros en la era digital, necesitamos estar donde está la gente y hoy la gente está en las redes sociales, especialmente en Facebook. Los números hablan.

Somos seres relacionales y necesitamos encontrarnos, dialogar, compartir. El número de usuarios en redes sociales es proporcional al interés que estas redes despiertan.

Estar hoy como organización en las redes es casi una obligación. No importa si somos una parroquia, un centro educativo, un grupo juvenil, una asociación de misioneros, una congregación religiosa. Las razones son claras:

1. Permite estar donde está la gente.

2. Permite crear gratis una comunidad afín a nuestra organización.

3. Incrementa el tráfico de la web de la organización.

4. Facilita conectar con nuestra audiencia.

5. Permite ofrecer ventajas a nuestra audiencia: promociones, rifas, sorteos, concursos, etc.

6. Ofrece un lugar para recibir feedback mediante comentarios y sugerencias.

7. Es accesible a todos en Internet, no solo para usuarios de Facebook.

8. Es fácilmente indexada por Google, por lo que pueden aparecer en sus búsquedas.

9. Ayuda a trasmitir y gestionar eventos en directo.

10. Facilita que nuestros contenidos se conviertan en virales, si son de calidad.

En definitiva, nos da más visibilidad y nos permite aumentar el alcance de nuestro mensaje. Pero solo si sabemos hacerlo con estrategia.

1. INTRODUCCIÓN A

LA EVANGELIZACIÓN DIGITAL

Concepto de evangelización digital

Me gustaría aclarar que, cuando hablamos de evangelización digital, no estamos refiriéndonos al mero hecho de compartir frases del evangelio, ni fotos del papa, ni homilías, ni catequesis. Sino que a la luz de la Evangelii gaudium, nos referimos a «hacer presente en el mundo el reino de Dios» en las calles digitales. La cita completa dice:

Evangelizar es hacer presente en el mundo el reino de Dios. Pero, «ninguna definición parcial o fragmentaria refleja la realidad rica, compleja y dinámica que comporta la evangelización, si no es con el riesgo de empobrecerla e incluso mutilarla». Ahora quisiera compartir mis inquietudes acerca de la dimensión social de la evangelización precisamente porque, si esta dimensión no está debidamente explicitada, siempre se corre el riesgo de desfigurar el sentido auténtico e integral que tiene la misión evangelizadora (Evangelii gaudium 176).

Nos referimos, por tanto, a anunciar el Evangelio más con la vida que con las palabras. Una idea que el papa Francisco repite, pero que viene de muchos años atrás, en 1975, con la Evangelii nuntiandi del papa Pablo VI:

El hombre contemporáneo escucha más a gusto a los que dan testimonio que a los que