El reto de las nuevas ‘arenas’
Desde que se incorporara, hace casi dos décadas, a una de las consultoras de marca más relevantes de nuestro país (y de todo el mundo), Borja Borrero, Executive Director, Iberia, Oriente Medio & LatAm de Interbrand, ha dirigido proyectos tales como el reposicionamiento de Movistar o la creación de Bankia; bajo su liderazgo también se reinventaron marcas como Repsol, Seat, Renault (Francia), Renfe o Santander, así como otros proyectos relevantes que le han valido prestigiosos galardones.
Por eso y, aunque no le encaje porque, en su opinión, “en este trabajo nunca dejas de aprender”, lo cierto es que si tenemos que hablar del futuro de las marcas en un momento de incertidumbre como el actual, preguntarle a él es, prácticamente, obligatorio.
