Crear una marca es un proceso complejo en el que intervienen diversos tipos de conocimientos y habilidades. Por eso, el branding se nutre de muchas disciplinas, como la comunicación, el diseño gráfico, el marketing y la psicología.
Muchos diseñadores creen que construir una marca consiste únicamente en desarrollar su identidad visual, pero desarrollar un buen logo y escoger colores llamativos no es hacer branding.
El branding, es la gestión total de una marca, desde desarrollar su concepto hasta gestionar su comportamiento. Por ellos aunque el diseño es una parte importante del proceso de creación de marcas no es lo único en lo que debemos enfocarnos.
Aun en la actualidad, existen profesionales dentro del rubro que ofrecen servicios de identidad visual con el título de Branding o creación de marca cuando la diferencia entre ambos conceptos es bastante amplia.
El diseño es una herramienta importante para la creación y gestión de una marca, sin embargo una marca va más allá del diseño. Una marca es la suma de comportamientos y experiencias que se generan en todos sus puntos de contacto: producto, servicio, entorno, comunicación y más.
Diariamente las marcas nos bombardean de información. Sin embargo, nuestro cerebro solo retiene un pequeño porcentaje de toda esta información. Esto se debe, a que la gran mayoría de mensajes que nos intentan comunicar carecen de relevancia, simpleza y valor.
Por ese motivo, existen 5 factores que debemos tener en cuenta para una correcta gestión de marca. Las 5C del branding:

Contenido: Es sumamente importante saber qué decir, cómo decirlo y en dónde decirlo. Una marca debe identificar lo que es relevante para su audiencia y generar un contenido de valor para ellos.
Coherencia: Todo contenido que generamos debe estar conectado y alineado a nuestro Concepto de marca, de esta manera reforzamos nuestra esencia diferencial dentro del mercado.
Consistencia: Una marca requiere tiempo para ser marca. Es necesario que nuestro contenido y nuestras acciones sean coherentes a lo largo del tiempo.
Constancia: No se puede hablar de valor si se habla con miedo. Una marca debe tener firmeza, seguridad y valentía para sostener su propio discurso a lo largo del tiempo.
Confianza: Para ganarnos la mente y corazón de las personas, primero debemos construir confianza dentro de ellas.

Respetar estos 5 factores hará que nuestra marca genere mayor fidelidad en la audiencia, aumente su reputación y posicionamiento en el mercado y potencie, de forma atractiva, su diferencial frente a la competencia. Lo cual reforzará nuestros lazos con la C más importante, el Cliente.

---

Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/audreys-media/message