Hace 10 años si queríamos anunciarnos no había un mejor lugar que la sección amarilla, tanto por precio y efectividad al momento de llegar a posibles clientes, pues… porque en esos tiempos si buscábamos por ejemplo un servicio de plomería no había más que acudir a estos enormes directorios y buscar la sección de plomeros y contratar al que más nos llamara la atención y asi de fácil era.
Hoy en día los directorios de la sección amarilla a quedado como un método poco común de búsqueda, ahora si necesitamos buscar un servicio lo más común es preguntarle a Google, y como lo mencione en el capítulo anterior de MarkeTech seguramente terminaras por encontrar lo que necesitas en la primer página de google.
El método más eficiente para lograr que el portal web de tu negocio sea consultado es por supuesto estar en la primera página de google cuando alguien hace una búsqueda con una palabra clave que sea provechosa para lo que estas ofreciendo como producto o servicio, el medio correcto es usar SEO para cumplir con este objetivo, pero si no estás dispuesto a esperar que la optimización de tu web haga su trabajo y te abras paso poco a poco hasta los primeros lugares de una búsqueda siempre puedes recurrir al SEM para colocar tu anuncio en la primer página de google de manera inmediata, claro, siempre y cuando sigas los pasos que te platicare a continuación, pero primero.
¿Qué es SEM?
SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing y se define como publicidad de pago que puedas hacer en buscadores, propiamente para google hablaremos de su plataforma, google Adwords.
Dentro de Adwords podemos usar 3 estrategias para hacer ver nuestra publicidad, primeramente:
CPC o costo por clic, que se refiere a la publicidad enfocada a que las personas den clic a tu anuncio. Para este caso solo pagaras a google cuando una persona entre de clic en tu publicidad.
Seguidamente tenemos el CPM o costo por cada mil impresiones, es decir, si estas interesado en dar a conocer tu marca, Google te cobrara por mostrar tu publicidad mil veces en su red de display, estamos hablando de banners en otras páginas de internet en aplicaciones móviles incluso YouTube.
Y por último contamos con el CPA o costo por acción, este tipo de campaña se concentra en las conversiones es decir, las veces en que los usuarios realizan una acción específica en tu sitio web después de hacer clic en uno de sus anuncios.
Ahora que conocemos los 3 tipos de estrategias que se pueden aplicar a una campaña de Adwords ¿Cuál es la que te conviene?
Imaginemos que tienes un servicio de carpintería y quieres ofrecer tus servicios por internet al no tener una marca ya que eres un autónomo te conviene una campaña de CPC para que los interesados en contratar servicios de carpintería te puedan encontrar por google, entren a tu página web y te contacten.
Ahora bien si eres un programador, acabas de crear un juegazo para móviles y quieres que todo los gamers del mundo vean tu producto y estén atentos a su próximo lanzamiento por supuesto una campaña de CPM es lo mejor para ti, imagina que tu próximo cliente está atento a un video de YouTube que habla sobre videojuegos y pum en la publicidad aparece tu creación o acaba de entrar a una página web importante para leer la reseña de algún lanzamiento y pum se topa con un banner que invita a ver tu juegazo.
Pero si en vez de ser todo un haz con los lenguajes de programación más bien lo tuyo son las letras y estas por acabar de escribir el próximo best seller de Amazon seguro te interesara tener una gran base de datos de correos electrónicos interesados en tu próximo lanzamiento y que mejor que usar una campaña de CPA para lograr que gente se suscriba a tu web y puedas armarte toda una preventa exitosa.
Pasando a otro punto, Adwords puede ofrecerte una serie de beneficios que hasta hace algunos años parecería demasiado bueno para ser verdad, en primer lugar puedes Orientar tus anuncios, a que me refiero con esto, bueno pues que puedes mostrar tu publicidad y hacer