En este capítulo nos acompaña Roberto Báez, CCO en Headline PR&Comms y Abraham Quintana, Creative Head en Rock The Agency, que junto a Hans Hatch nos hablan acerca de la creatividad hoy en día, analizan si realmente estamos siendo creativos, si estamos generando nuevas ideas o lo hacemos a partir de los formatos ya existentes y solo replicamos las tendencias del momento.