La historia de Lorena Carreño en el negocio del mezcal tomó impulso en  2020 en plena pandemia. Después de casi 30 años de fundar su agencia de  comunicación Marketing Q, la crisis sanitaria hizo que varios de sus  clientes redujeran o detuvieran la inversión en su empresa.
Fue en ese encierro obligado en Oaxaca, cuando volteó al negocio  familiar del mezcal. Aprovechando su conocimiento en destilados y como  sommelier profesional, aunado a su larga experiencia en marketing y  comunicación, comenzó a lanzar nuevos productos, a innovar y a llevar  Mezcal Carreño fuera de México.
Dos años después de que tomara el mando de la empresa familiar ha  lanzado una línea premium con agaves silvestres, la marca Naran para  coctelería, además de ir a varias partes del mundo a difundir la cultura  del agave.
Hoy exportan a Estados Unidos, Alemania, Rusia, Japón y España. Pronto  exportarán también a Bolivia, Colombia, Perú e, incluso, dice Lorena,  hay interés en Sudáfrica.
Para ella, siempre el fracaso es tu gran maestro.
“Ese fracaso, esa caída que pudieran tener en el proceso de levantar su  negocio, de emprender, véanlo como aprendizaje, que no decaiga el ánimo,  sigan intentando”, dice.