No recuerdo cuándo fue la primera vez que pisé tierra firme en territorio McDonald's, pero sí mantengo en la memoria todas las otras veces que siguieron a ese primer momento. Como también conservo el recuerdo de las tardes de cumpleaños de amigos entre hamburguesas, patatas fritas, cajitas rojas de cartón y la ansiedad por hacernos con todos los juguetes que incluían las cajas de un Happy Meal. Quien conseguía hacerse justo con el juguete que quería de la amplia colección, añadido al azar al pedido, acaparaba la atención de todo su grupo de manera instantánea. Ahora que lo pienso, ¿qué estaba en juego? ¿Las ganas de hacerse con todos los premios? ¿La popularidad del equipo? ¿Molar más que el compañero? ¿Ser el agraciado en ese sorteo imposible? En cualquier caso, a todos se nos despertó el sentimiento de merecer la estatuilla.
Porque ya lo insinúan las cajas, llamadas ‘cajitas felices’ de la compañía fundada en 1940, por (No es lo mismo sin la M). La ahora multinacional se creó, pero no se activó hasta ocho años más tarde, cuando arrancó su funcionamiento como empresa dedicada a la promulgación del término llamado ‘fast food’. Sin embargo, antes de sumergirme en la respuesta que pide la pregunta, hay que resaltar el nombre de una persona y un año del calendario: Ray Kroc, la persona encargada de convertir McDonald's en lo que es hoy, la primera franquicia exitosa de comida rápida. Lo hizo en 1955, para luego continuar ya no como mecenas sino como imagen del proyecto. En esta expansión e internacionalización radica la magia de la compañía para otras industrias. La que da cobijo al sector textil y su universo de accesorios, por ejemplo.
