COOPERACIÓN ENTRE MARCAS, ¿ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO O DE DEFENSA?
Apr 01, 2021
3 minutos
José Francisco Rodríguez Presidente Revista Capital
enimos hablando durante los últimos meses sobre cómo la pandemia ha acelerado los procesos de digitalización en las economías. No obstante, creo que hay algo aún más destacable, aunque pase desapercibido. Está en la esfera de las estrategias de comercialización y tiene un nombre: la cooperación entre marcas. Es el caso del reciente y llamativo acuerdo entre la marca de supermercados Lidl y la de ropa deportiva Nike. La
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