¿Quién creó la Happy Meal de McDonald's? 40 años después, la respuesta es complicada.
CHICAGO — Elverano de 2019 es un verano de aniversarios monumentales, recordatorios de quefuimos ambiciosos alguna vez (el 50 aniversario del primer aterrizaje lunar) yno siempre tan cínicos como ahora somos (el 50aniversario de Woodstock); hay lecciones sobre la crueldad sistémica (el centenario de los disturbios raciales de 1919en Chicago), y también estudios sobre laautodeterminación (el 50 aniversario de las manifestaciones de Stonewall porlos derechos de los homosexuales) y, más adelante este año, un cambio genuino(el 30 aniversario de la caída del Muro de Berlín).
Pero,¿qué pensamos del 40 aniversario de la Happy Meal (Cajita Feliz, en paíseslatinoamericanos de habla hispana) de McDonald’s?
¿Monumental?¿Innovador? ¿Cínico?
¿Todaslas anteriores?
Elobjeto en sí mismo es efímero. Solo cartón y plásticoy unas papas fritas sueltas. No habrá documentales de la CNN ni libros de granformato que exploren el significado de la Happy Meal. Y, sin embargo,posiblemente, la Happy Meal ha desempeñado un papel más importante en tu vidacotidiana que la carrera espacial, un festival de música en el norte del estadode Nueva York o el declive del comunismo soviético.
DelasHappy Meals podríamos celebrar:
Enla última década, McDonald's introdujo versiones más magras, conrodajas de manzana y menos papas fritas por caja; según la compañía con sede enChicago, más del 50% de los clientes de la Happy Meal en los Estados Unidosahora solicita leche, jugo o agua en lugar de un refresco. También hay un mercado de coleccionistas para los juguetesla Happy Meal, que nos recuerda el valor de la nostalgia. Mientras tanto, metidosdentro de esa nostalgia, también vemos unartefacto cultural que, para muchos niños, especialmente los de la Generación X, ofreció una primera probadita de autonomía,su propia comida.
Enuna declaración, Silvia Lagnado, directora general de mercadotecnia
