Penúltimo programa de la temporada dedicado a un tsunami lento que amenaza a los pequeños negocios y, en especial, a los de algunos sectores poco ágiles, como el del adiestramiento y gestión del comportamiento canino.Todo empezó de forma discreta, pero inexorable, en septiembre del año pasado, con cambios en los algoritmos de Google y en la misma estructura de las búsquedas: Internet se está reinventando, respondiendo a exigencias legislativas para proteger la privacidad, a modificaciones estructurales para recomponerse como fuente fiable de información y al intento de construir un Internet de los intereses comunes, que responda al Internet del individuo, cuya máxima expresión son las RR.SS. Estos cambios hacen cada vez menos eficaces las estrategias de comunicación y publicidad que han funcionado hasta ahora Y si haces publicidad en la red, mira tus estadísticas desde septiembre.Y en medio de este giro tecnológico, como consecuencia de la guerra en Ucrania, ha surgido una crisis económica que influirá durante años en los mercados, en nuestro poder adquisitivo, en nuestra seguridad económica y en las estructuras que sostienen el estado del bienestar. El resultado es que los hábitos de consumo van a variar: algunas de las cosas que hacemos para lograr clientes ya no funcionarán, la relación con nuestros clientes, la forma de comercializar nuestros servicios y los servicios mismos van a cambiar lo queramos o no.Nadie puede asegurar cómo afrontar con éxito este futuro que ya se está haciendo presente, pero hay líneas de actuación, algunas de las cuales ya están tomando empresas de primer nivel, que es razonable pensar que nos ayudarán a entrenadores y comportamentalistas caninos a adaptarnos y sobrevivir en este mercado complejo. Y de eso hablo en este programa.