La mayoría de nosotros estamos fascinados por las tendencias y por quienes las predicen. Consideramos esas predicciones como un vistazo al futuro y eso nos cautiva. Solo existe un problema: la mayoría de ellas están basadas en meras conjeturas o no profundizan demasiado. Son obvias en lugar de no obvias. La reflexión y la selección de las ideas pueden darnos una visión excepcional de por qué la gente decide comprar, vender o creer algo.