En este capítulo de "Comunicación 360", se habla del contenido de la nota de prensa. O sea, qué demonios escribo en la nota de prensa para que los medios de comunicación la lean y la publiquen.

Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Comunicación 2.0, Relaciones Públicas y Marketing.

Este es el programa, el lugar, el sitio donde tenemos una visión global de la comunicación para luego aplicar las mejores técnicas para construir nuestra marca. Lo podéis escuchar en Ivoox y en iTunes.

Mi nombre es Raimon Sastre. Periodista y Consultor de Comunicación. Dicho esto, ¡empezamos!

¡Muy buenos días! Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360. Muchas gracias por escucharlo ¿Cómo va este viernes? Ya sé que es muy temprano, pero espero que la comunicación de vuestra marca esté yendo viento en popa.

Si queréis contactar conmigo lo podéis hacer con el formulario de la página raimonsastre.com/contactar. En seguida hablamos del contenido de hoy viernes, pero antes un comentario previo.

AQUÍ LLEGA EL COMENTARIO PREVIO
Hace unas cuantas semanas que tuve que dejar de hacer el podcast por cuestiones de trabajo. Entró un cliente que necesitaba iniciar diferentes campañas de comunicación a la vez. Por lo que había que preparar planes estratégicos de comunicación, preparar los objetivos, las acciones, revisarlos, e ir adaptando la campaña en función de los que nos estamos encontrando en el día a día.

La cuestión es que como esto de la comunicación tiene una parte de artesanal, a veces necesitas muchas horas para pensar (por poner un ejemplo, hay que invertir mucha materia gris en el plan estratégico de comunicación). Como iban pasando las semanas, al final me reuní con mi entorno (mujer, amigos y familia) y me dejaron claro que me tenía que volver a hacer el podcast porque me gusta demasiado como para dejarlo para siempre.

Así pues, volví a poner el podcast en el cajón de elementos importantes, y como quiero mantener la publicación periódica, a partir de ahora se publicará los viernes por la mañana. Así empezáis el fin de semana con energía comunicativa para pensar en qué hacer con vuestra marca.

VAMOS AL LÍO: EL CONTENIDO DE LA NOTA DE PRENSA
El tema de esta semana es uno que quedo colgado de hace unas semanas. Ya estaba grabado pero al final me he decidido a volver a hacerlo. Una de las razones evidentes es que tenía que explicaros el porque había dejado de publicar el podcast durante algunas semanas. Vamos a hablar del contenido de la nota de prensa.

Hasta el momento os he explicado la importancia de buscar noticias de vuestra marca, escribir hechos noticiables y prepara el plan de medios. Atención aquí, si buscáis información sobre plan de medios, en muchas ocasiones os saldrá que es un plan para gestionar la publicidad que se pone en los medios de comunicación. Para mí, el plan de medios es todo, desde notas de prensa hasta publicidad, pasando por otras acciones con los medios de comunicación.

¡Importante! No os interesa publicar en todos los medios. Debéis segmentar muy bien qué medios, secciones y profesionales pueden estar interesados en vuestra marca o en la nota de prensa que les queréis enviar.

EL CONTENIDO DE LA NOTA DE PRENSA: EL TITULAR
El titular es el primer elemento que llama la atención de los profesionales de los medios. Por lo tanto, hay que trabajarlo. Si os interesa entrar en más detalle en el tema del titular, me podéis enviar un mensaje a través del formulario de contacto (raimonsastre.com/contactar).

El titular debe cumplir distintos requisitos.

1) Debe ser atractivo a la lectura. ¡Si hay que leerlo dos veces para entenderlo es un titular mal hecho!
2) Podéis jugar con él e intentar "estirarlo" un poco o forzarlo, pero sin pasarse porque no se puede mentir.
3) Hay que cumplir las expectativas del titular. A veces nos encontramos con titulares de noticias que cuando las leemos casi no tienen nada que ver. Eso frustra las expectativas que