En el programa de hoy se habla de la división de los medios de comunicación y de la importancia de saber donde enviar la nota de prensa para que sea una herramienta de comunicación efectiva.

Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Relaciones Públicas, Oratoria... Este es el sitio donde tenemos una visión global de la comunicación para aplicar las mejores técnicas para construir una muy buena marca. Mi nombre es Raimon Sastre, periodista y consultor de comunicación.

El tema que os propongo para hoy es saber donde enviar la nota de prensa que hemos escrito. Esa herramienta que abre las puertas de los medios a nuestra marca.

Lo primero que hay que tener claro, y os lo he contado en otros episodios del podcast, es jamás de los jamases, disparar a todos los medios de comunicación. Hay que usar el bisturí y diseccionar muy bien donde interesa aparecer, por estrategia de marca.

Existen distintas divisiones de medios de comunicación. Yo os propongo esta para saber donde enviar la nota de prensa.

Medios de comunicación generalistas. Son aquellos que publican y informan de todo: política, deportes, cultura, economía, empresa, ocio... La versión offline son los medios tradicionales que todo el mundo conoce: radio, prensa, televisión. Es decir, periódicos como El Mundo, ABC, La Vanguardia, El País, televisiones como La Sexta, Televisión Española, o radio com la SER, Onda Cero...

De aquí pasamos a los medios generalistas online que, basicamente, los podemos englobar en las versiones web de los medios tradicionales que antes se han mencionado.

Lo que nos interesa de estos medios de comunicación generalistas es encontrar las secciones y periodistas que informan del sector de vuestra marca. A medida que los vais encontrando los vais añadiendo a vuestra base de datos.

Para conseguir una buena base de datos hace falta o tiempo o dinero. Tiempo para crearla, por eso las personas que nos dedicamos a la gestión de los gabinetes de prensa tenemos una buena base de datos, porque hace tiempo que nos dedicamos al sector. Y si no hay tiempo pero tenéis dinero, podéis contratar a un consultor para que os cree y mantenga vuestra base de datos de medios personalizada.

Pasamos ahora a un tipo de medio exageradamente interesante y un gran sitio donde enviar la nota de prensa. Los medios especializados. Son aquellos que informan exclusivamente de un nicho, de un tema concreto. Por ejemplo, la pesca del pez espada con caña de bambú (ni idea si esto existe).

Estos medios son muy importantes porque tienen y generan una comunidad, una audiencia que, potencialmente, puede estar interesada en los productos y servicios de vuestra marca. Y eso siempre es interesante.

También tenemos la versión offline, que básicamente son los medios que podéis encontrar en el quiosco, en la biblioteca y en muchos otros sitios como el revistero de amigos y familiares. De hecho son buenos lugares para conseguir los contactos de los medios y los periodistas que informan de vuestro sector. ¡También lo son las bibliotecas! Cada año renuevan la suscripción a revistas y lo hacen con otras.

Y por último, pero no menos importante, hay los medios de comunicación especializados online. Aquí tenéis montañas de blogs, podcasts, portales... Debéis analizar si os interesan o no y, como os digo siempre, empezar una relación. Así recibirá con buenos ojos vuestra nota de prensa.

El objetivo siempre es diseccionar y buscar bien donde enviar la nota de prensa.

Hasta aquí el episodio 19 de Comunicación 360. Muchas gracias por escuchar el podcast. Si os gusta le podéis dar las 5 estrellas en iTunes y el Me Gusta en Ivoox. Y recordad, lo que no se comunica, no existe. Nos escuchamos mañana.