En el podcast de esta semana se habla de los errores clásicos en la nota de prensa. ¡Sí! Ha vuelto el pesado este para hablar de notas de prensa, una semana más... ¡Ey! También hablo de redes sociales, de comunicación...

Así que, una semana más, bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Comunicación 2.0, Relaciones Públicas y Marketing. Aquí es donde tenemos una visión global de la comunicación para luego aplicar las mejores técnicas para construir nuestra marca. Lo podéis escuchar en iVoox y en iTunes. Mi nombre es Raimon Sastre. Periodista y Consultor de Comunicación. Dicho esto, ¡empezamos!

Ya sabéis que podéis contactar conmigo a través del formulario que encontraréis en la página raimonsastre.com/contactar. Y una vez más, muchas gracias por escuchar este podcast.

TEMA DEL VIERNES: ERRORES CLÁSICOS EN LA NOTA DE PRENSA
Pues sí, en las notas de prensa se falla, pues no es un don con el que se nace sino un arte que se aprende (me encanta esta frase). Así que hoy os explico algunos errores clásicos en la nota de prensa, esos errores que pueden y deben evitarse para mejorar el resultado final. Pensad que una buena nota de prensa nos abre las puertas de los medios de comunicación y que nuestra marca aparezca en ellos.

ERROR 1: No escribir el titular en presente
Las noticias son presente, ahora, por lo que no tiene sentido dar la información en pasado. A los medios no les interesa la información antigua. Quieren novedad. Es lo que piden sus lectores, su audiencia..

EXERCICIO
Si leéis las noticias que aparecen en cualquier periódico y las leéis como si estuvieran escritas en pasado veréis como pierden fuerza.

ERROR 2: No dar la información importante en el primer párrafo
Soy un pesado, pero este es un error muy habitual y no podía faltar en esta trilogía de errores clásicos en la nota de prensa.

Es vital, imprescindible que dediquéis el primer párrafo a responder las informaciones más importantes. He visto notas de prensa que no lo tienen en cuenta y luego todo el mundo se pregunta el porque ningún medio a publicado esa información.

El titular es la primera llamada de atención que hacéis a los periodistas. Si salváis ese primer obstáculo existe el segundo, ¡el primer párrafo! Si le atraéis a ese lado oscuro de la fuerza, ya no se escapará.

ERROR 3: Yo mi mío mi me conmigo
Este es mi error favorito de la lista de errores clásicos en la nota de prensa. Básicamente porque destaca el egocentrismo con que, a veces, se redactan las notas de prensa por parte de los que gestionan la marca.

Me refiero al "yo, mi, mío, mi, me, conmigo", o a ese famoso "He venido a hablar de mi libro". Evitad escribir en primera persona, ya sea del singular, o el más habitual, del plural. Ese, “nosotros hemos hecho esto o aquello”. En una nota de prensa no queda nada bien, así que jamás de los jamases lo hagáis porque entraréis directos en el top 3 de los errores clásicos en la nota de prensa.

Esto se hace habitualmente porque en la nota de prensa se quiere abarcar todo y contarlo todo: quién es la marca, que hace, qué productos tiene, su historia. Y al final, lo más importante es saber qué noticia te gustaría que se publicara en los medios de comunicación.

La idea es simple y muchas veces la pongo de ejemplo a mis clientes para que lo entiendan mejor. Todos conocéis la ONG Greenpeace. Bien, ¿a qué se dedica? A salvar el mundo, ¿no? Pero nunca hace una campaña tan general como “SALVEMOS LA TIERRA”. Greenpeace lucha en distintos frentes, desde salvar ballenas y focas, hasta la explotación de petróleo en el Ártico.

¿Véis por donde voy? La imagen de marca se construye con elementos concretos. Si vuestra marca quiere tener como valor el respeto por el medio ambiente lo debéis mostrar explicando las campañas y acciones concretas en las notas de prensa, por ejemplo. Poco a poco, la gente ya os adjudicará ese valor y no hará falta que lo digáis en cada párrafo de la nota de prensa. Como dice