ESTER GARCÍA COSÍN CEO de Havas Media
Matemática y estadista, la responsable de la red de agencias de medios líder en España es, más allá de una experta en consumo y marcas, una fascinada por el comportamiento humano.
N o lo puedo evitar. Si estoy en una cena, sin darme cuenta enseguida estoy analizando a todo el restaurante». Ester García Cosín, experta en análisis de audiencias, entre otras cosas, explica esta pequeña deformación profesional: «Pero no lo hago por cotilleo, sino porque me divierte y me atrae el comportamiento humano en todos sus ámbitos». La responsable en España de Havas Media Group, la red de agencias de medios perteneciente al Grupo Havas, y compañía centrada en la creación de experiencias en medios para la construcción de marcas relevantes, sabe bien de lo que habla. Con formación en estadística e investigación y técnicas de mercado, es plenamente consciente del carácter humanista de su trabajo. No en vano, si echa la vista atrás, antes de las matemáticas, recuerda que su primera vocación fue estudiar Magisterio: «Analizándolo hoy, creo que lo que hago no es diferente a aquel primer pensamiento que tuve, porque lo que yo veía en ser maestra es lo que me ha llevado a liderar equipos», relata. «Enseñar también forma parte de nuestro trabajo: nos pasamos el día hablando, convenciendo a nuestros clientes que lo que hemos pensado para ellos es lo correcto». Y a su pasión científica también le encuentra una explicación: «Yo soy muy curiosa, y para mí, las matemáticas nos ayudan a entender el porqué de las cosas». Pero, en su trabajo, insiste, es esencial saber combinar el factor humano. Ella lidera una división donde los datos se convierten en una
