La radio conserva en Hispanoamérica una fortaleza notable en cuanto a credibilidad y cercanía con sus audiencias. Si bien en España, el ranking de consumo de información y contenidos lo lidera Digital, seguido por la TV, la radio aparece en el tercer lugar, sin embargo, la credibilidad del medio triplica al resto de las plataformas. En una charla con Mediaventurados Podcast, la jefa de producto digital de PRISA Radio explica el reto de digitalizar la radio adaptando la experiencia de consumo de audio a los requerimientos de la audiencia mediante la creación de nuevas experiencias como el uso de smart speakers, podcast, la distribución por redes sociales y la socialización de los formatos de audio que se generan desde la radio o se crean en formatos nativos. No duda en definir como "era de la audificación" lo que está ocurriendo, tan así que los mismos periódicos invierten en estrategias de audio para sus audiencias.