Una de las habilidades más importantes que debemos desarrollar en nuestra vida es la de comprar inteligentemente, que no es más que comprar los bienes y servicios justos que necesitamos para nuestra vida, sin que nos sobre ni nos falte nada.

El problema es que vivimos cada vez más en una sociedad de consumo, es decir, una sociedad donde hay una sobre oferta de productos y servicios que sobrepasa por mucho las reales necesidades de los consumidores, que lleva a estos últimos a comprar más de lo que realmente necesitan.

Y el mejor ejemplo de ello, son los Estados Unidos de América, donde podemos ver como la gente compra por deporte, llenando sus vidas de cosas materiales que no necesitan, hasta que en muchos casos terminan adictos al consumo, como le sucede a esas pobres personas que salen en esos terroríficos episodios de acumuladores.

Bueno y si hay una sobre oferta de productos y servicios que excede las reales necesidades de la gente, ¿como le hacen las empresas que los ofrecen para vendernos un nuevo blazer cuando ya tenemos cuatro en nuestro armario?

Bueno, pues para eso está el marketing, que está definido como el conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto ojo: la comercialización de un producto o servicio con fines de lucro.

Bueno, pues el marketing es una ciencia que hace uso intensivo de otra ciencia que es la psicología, que le ayuda a diseñar múltiples trucos para convencernos que nuestra vida no será igual si no nos compramos ese quinto blazer o cualquier cosa que nos quieran vender y de ahí la razón de que terminemos comprando más de lo que realmente necesitamos para nuestra vida.

Bueno, pues de algunos de esos trucos quiero hablarte en este podcast, basado en algunas enseñanzas del libro “Las trampas del deseo” del psicólogo Dan Ariely.

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