nir los puntos. Creo que somos buenos en eso», dice Rita Gutiérrez (Monforte de Lemos, 1974) con ese plural mayestático que denota su interés por el trabajo en equipo. La CEO de Starcom, una de las agencias de medios más importantes del sector –y perteneciente a Publicis Groupe–, confiesa que ya cuando estudiaba y entró en una agencia se enamoró de los medios. No obstante, esta licenciada en Publicidad, que abandonó la arquitectura por su otra vocación, está Ahora hemos evolucionado hacia el pero las personas siempre están ahí», explica sobre la revolución de un mercado en el que los datos o la inteligencia artificial parecen marcar nuevos rumbos. «Hoy tenemos más información, más datos que nunca. Pero, al final, más que a consumidores o clientes, tenemos que dirigirnos a personas: la gente necesita sentirse identificada y eso es lo que ayuda a que un negocio crezca, que nos llamen, nos recomienden», continúa. «Hemos pasado del al Es decir, usamos los datos, pero para contarte algo, porque seguimos necesitando que nos cuenten historias. Y por mucho dato que tengas, si no hay personas detrás sacando lo que es importante, extrayendo la información y sabiendo aplicarla, no sirve de nada. Yo siempre digo que los anuncios son un reflejo de la sociedad».
