un anglicismo que ya forma parte del lenguaje empresarial; un lugar donde talento, innovación y marcas se unen para cambiar el mundo digital. De la popularización de este término se han encargado grandes compañías –como Microsoft, Google o Amazon–, las cuales han instalado centros de innovación y desarrollo, sus digitales, en España. Pero no hablamos solamente de compañías tecnológicas: Ikea ha elegido Madrid para crear eXperience Lab, donde se testa a nivel mundial nuevos productos y tiendas del futuro; L'Oréal tiene en la capital su de 14 y ciberseguridad; Barcelona acoge los de Nestlé, Danone o PepsiCo, además de la sede mundial de HP de impresión 3D; Meta abrirá en Madrid el primer Meta Lab del mundo, especializado en el metaverso; en Málaga, encontramos el centro tecnológico de Vodafone; IBM va a establecer en San Sebastián su centro de computación cuántica y AstraZeneca creará en Barcelona un de investigación biomédica de referencia mundial (y sin olvidarnos de compañías españolas, como Telefónica, con su de innovación Wayra o el de Aeternal Mentis en Álava sobre Inteligencia Artificial).
