Muy lejano parece 1985, cuando Benetton se convertía en la primera firma de moda en adquirir una escudería de Fórmula 1. Entonces, la marca de ropa italiana, conocida en el mundo entero por sus colores llamativos y su compromiso social, estaba en su mejor momento y esta inversión no le salió del todo mal: Benetton compitió hasta 2002 y en 1995 se proclamó campeón con un joven Michael Schumacher al volante. Desde entonces, sobre todo desde que la publicidad de tabaco fue prohibida en. Llegaron entonces las colecciones exclusivas de estas marcas, ligadas a ciertos equipos: Hugo Boss con McLaren o Hackett con Lotus.
