FUERA
Para los clásicos la belleza era una cuestión de proporciones. Las suyas. De hecho, otras culturas que les sucedieron pusieron en solfa los paradigmas griegos. Hoy asistimos a una nueva era, donde la ‘normalidad’ es una (Lumen), solo existe una forma de beldad, aquella que emana de la persona, más allá de su fisonomía. Pero esto no hemos llegado a creérnoslo hasta hace poco. Cuando y modelos –las más expuestas–, apoyadas por una mayoría social, se han rebelado contra la tiranía de los estereotipos y el culto a la perfección. Y las marcas han tomado nota, abrazando, por fin, una belleza que no se ajusta a unos cánones estéticos que parecían sacados de un molde de muñecas. Así, Shiseido ha promovido una campaña para pedir a la RAE que redefina el significado de ‘maquillaje’ para que remita a ‘diversidad’. Su directora general en España, Ainhara Viñarás, explica sus motivaciones: «Debemos sentirnos orgullosos de lo que nos hace diferentes. El maquillaje nos empodera, algo que nos ha llevado a escoger como imagen a Hunter Schafer». Y es que las firmas han dejado de hablar de la belleza real para pasar a mostrarla, como Guerlain, que acaba de sumar a su lista de embajadoras a la actriz de ascendencia marroquí Mina El Hammani. Algo que lleva haciendo décadas L’Oréal, la primera en fabricar productos para distintas pieles. Otra insignia en este mundo es M·A·C, que en 1984 dejó por sentado sus presupuestos con el y que recientemente ha reforzado con su iniciativa . Después han venido Fenty Beauty; Milk Makeup, una línea vegana con una identidad abierta; Rare Beauty, la firma de Selena Gomez, y otras muchas que siguen la senda de celebrar la individualidad como valor máximo, tal es el caso de Carolina Herrera, que colabora con la activista Indya Moore. Desde la consultora Interbrand analizan el fenómeno: «Se ha desarrollado un cambio en la mente de los consumidores. Sus elecciones hablan de su identidad y de sus valores, por eso a futuro ninguna marca cosmética podrá ser relevante si no incorpora al cliente en el centro de su actividad, para conocerle, entenderle e, incluso, crear con él los productos y servicios», concluye Nancy Villanueva, CEO para Iberia y Oriente Medio.
