Cuando de repente todas las marcas son verdes, veganas y feministas
Marketing para posicionarse mejor
Greenwashing, purplewashing, pinkwashing, rainbowwashing, vegan washing… Posiblemente el primero, relacionado con la sostenibilidad ecológica, es el más común ahora, pero hay muchos tipos de lavados de cara que hacen las marcas para posicionarse mejor. Son los conocidos como washings (literalmente, «lavados»), es decir, un conjunto de acciones de marketing vinculadas a causas concretas, pero que no van asociadas al activismo ni a los auténticos valores de las compañías. En definitiva, se trata de mensajes publicitarios, ya sean campañas, promociones o reposicionamientos en el mercado. Merchandising, en definitiva, que suelen coincidir con fechas señaladas, como el Día Internacional de la Mujer, el mes del Orgullo LGTBI o el Día Mundial contra el Cáncer.
El cáncer de mama
Este último es, de hecho, el primer washing que se conoció como tal. La directora del Máster en Marketing de la UPF-BSM, Carolina Luis, explica que el término apareció a raíz de una asociación contra el cáncer para denunciar a empresas que vendían productos que supuestamente contribuían a luchar contra la enfermedad.
En aquel caso, era pinkwashing,
