LISTA 100 CREATIVOS
Decía Albert Einstein que la creatividad es la inteligencia divirtiéndose. Pero también que su origen reside en la angustia provocada por las crisis que afectan a las personas y a los países. Sin momentos de incertidumbre no nacerían los descubrimientos y las grandes estrategias que nos hacen avanzar hacia una nueva realidad. Resulta motivador recurrir a los pensamientos del científico más importante del siglo XX después de casi dos años de la gran prueba a la que se ha enfrentado el siglo XXI. Los 100 hombres y mujeres de esta lista han demostrado que la imaginación aplicada a los negocios es una fuente de emprendimiento imparable para dar solución a los problemas del presente y dibujar las soluciones del futuro. La creatividad es más necesaria que nunca. Por eso, nuestra ya tradicional lista de ingeniosos españoles del año está repleta de personas que se han movido con rapidez para aportar soluciones a la pandemia, hacer la vida más fácil a la gente y dejar claro el tremendo potencial disponible para afrontar los desafíos.
ANA ISABEL PECES
DIRECTORA LA FÁBRICA DE LA TELE
› Una conversación de 60 horas donde se escucha en off la voz de Peces se ha convertido en la pieza periodística más importante de su carrera. Tras 20 años en televisión, ha dirigido la exitosa docuserie sobre la vida de Rocío Carrasco, que ha revuelto el debate sobre la violencia machista. El impacto del testimonio, producido por La Fábrica de la Tele, no habría sido posible, según señala ella misma, sin su formación en estudios de género y feminismo. La combinación de su estilo directo y tranquilo en pantalla con una ardua tarea de documentación ha impactado en una audiencia media semanal de tres millones de personas. No acaba aquí: Peces ha pasado el verano embaucada en la segunda parte de la serie, En el nombre de Rocío, que se emite este otoño. •
ANDER ECHEZARRETA
DIRECTOR DE MARKETING NETFLIX ESPAÑA
› La producción española ha traspasado fronteras gracias a Netflix. El confinamiento sirvió para que los espectadores de medio mundo se engancharan a los éxitos de La casa de papel, Las chicas del cable o Élite. Tras cinco años en Youtube y casi tres en Google, Echezarreta fichó a finales de 2018 por la plataforma creada por el estadounidense Reed Hastings poco después de que inaugurara su primera sede europea en Tres Cantos, Madrid. La calidad de las series, junto con unas impactantes campañas de marketing, ha hecho de la filial española de la compañía uno de los centros de producción más importantes para la plataforma. •
ALBERT NIETO RIERA
CONFUDADOR Y CEO SEEDTAG
› Hace siete años, Nieto dejó su carrera en Google para convertir la publicidad digital en algo agradable para el usuario. Junto a su socio, Jorge Poyatos, crearon Seedtag, una empresa que utiliza la IA para detectar los productos en las fotografías y enlazarlos a las tiendas online con una sencilla etiqueta. En noviembre de 2020, la compañía adquirió la italiana AtomikAd como un nuevo paso para consolidar su posición de líder en publicidad contextual con presencia en países como Francia, Reino Unido, Holanda, México y Brasil. •
ALEJANDRO GÓMEZ PALOMO
DISEÑADOR DE MODA PALOMO SPAIN
› Palomo no necesita apellido. Desde su primer y recordado desfile en el Museo Lázaro Galdiano de Madrid, y después de haber vestido a celebridades como Beyoncé o Miley Cyrus, todo parece ir viento en popa para él. Sin renegar de su origen cordobés, donde sigue produciendo sus creaciones, Palomo Spain ha sido elegido por Jean Paul Gaultier como diseñador invitado para participar en el renacer de su prêt-à-porter. Además, compagina su trabajo con sus colaboraciones con Maestros de la costura. •
ANA MILÁN
ACTRIZ Y GUIONISTA
› Triunfó durante los meses más duros de la pandemia con sus directos de Instagram, donde llegó a acumular 52.000 espectadores en torno a sus historias de meteduras de pata y anécdotas. Lo que empezó como un pasatiempo se transformó en la serie By AnaMilán para Atresplayer Premium, que lleva ya dos temporadas. De inmediato, consiguió el papel protagonista en la comedia Donde caben dos, producida por Castelao Pictures, Filmax y Netflix. •
ANASTASIA BENGOECHEA ‘MONSTRUO ESPAGUETI’
ILUSTRADORA
› Lo mejor es reírse de las propias miserias. El lema del tercer libro publicado por la ilustradora, cómica y ahora podcaster, Tratado sobre la resaca (Ed. Plan B), resume la filosofía de todo su trabajo. Sus ilustraciones de trazo negro repletas de humor y crítica social se multiplican en las redes, anuncios o revistas. No ha parado durante el último año. Un mural en la Casa Encendida de Madrid a favor de la cultura, un homenaje a los bares para la campaña de Bombay Bramble y el podcast Gente 2020 que emite Subterfuge. •
ÁLEX PALLETE
FUNDADOR Y DIRECTOR DE ESTRATEGIA DE PICNIC
› Se presenta como el valedor del título no oficial a la persona más curiosa del mundo. Su curriculum lo confirma. Tras recorrer el mundo como estratega para múltiples marcas y recibir numerosos premios antes de los 40, Pallete se fue a la Universidad de Stanford a estudiar Innovación. De aquello nació la consultora Picnic de la que se desprende su filosofía Brand Building by Doing ha convencido a las empresas de que no pueden existir sin inteligencia, transparencia y humildad. •
ALFREDO CORELL
INMUNÓLOGO
› Cuando la incertidumbre del coronavirus se apoderó de todos, él estuvo
