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El cartel era hasta hace cinco o seis décadas, casi el único soporte de difusión publicitaria existente y, desde luego, desde finales del siglo XIX, el más conocido y aceptado. Con unos anuncios en prensa muy aburridos, con mucho texto y apenas ilustraciones en blanco y negro; con una radio que, aun ya muy difundida desde la década de los veinte, desempeñaba un papel mucho más limitado que en la actualidad; con revistas de poca difusión y pocos anuncios en color; y, finalmente, sin televisión (que se generalizó a partir de 1960), el cartel fue el gran protagonista como soporte –colección de Carlos Velasco, gestionada por La Retrografía– se exponen los comercios de Madrid a través de su cartelería comercial, que se puede ver desde el 14 de abril al 30 de junio en Conde Duque (Madrid).
