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LA MODA SE HACE UN VIDEOJUEGO
AFTERWORLD: THE AGE OF TOMORROW videogame.balenciaga.com
El 6 de diciembre Balenciaga presentó su nueva y no de forma convencional, sino recurriendo a un atractivo reclamo llamado Afterworld: the Age of tomorrow. Desde la marca explicaron que se trata de una aventura alegórica ambientada en el año 2031, en la que “un avatar de héroe avanza por distintas zonas, motivado por tareas e interacciones”. La experiencia se pudo jugar desde los navegadores. Al igual que otras marcas han experimentado con probadores virtuales, lanzamientos en digital o aplicaciones innovadoras, Balenciaga se readaptó en este complicado año para la industria donde los grandes resultan imposibles. Algunas casas han optado por desfiles de pasarela a pequeña escala con un número limitado de asistentes, mientras que otras escogieron el streaming. Hace ya mucho tiempo que los videojuegos superaron el límite de su propia industria y muchas marcas recurren a ellos para sus presentaciones. en 2017, debutó con el Porsche 911 Gt2 RS 2018 en el escenario de microsoft en la conferencia e3; bandas como Weezer estrenaron canciones usando Fortnite; y, el año pasado, el desarrollador de League of Legends, Riot Games, anunció que diseñaría nuevos elementos en el juego, mientras que en Animal Crossing 100 thieves lanzó versiones virtuales de su ropa a principios de este año.
