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#39 - El lujo y las licencias
#39 - El lujo y las licencias
valoraciones:
Longitud:
15 minutos
Publicado:
21 ene 2024
Formato:
Episodio de podcast
Descripción
En este episodio, exploramos las licencias y el Brand Stretching en el mundo del lujo. Destacamos ejemplos de marcas como Ferrari, Armani y Ralph Lauren que diversifican su oferta. Se discuten dos modelos de expansión: el estiramiento vertical y horizontal. Se enfatiza que, aunque el Brand Stretching acelera el crecimiento, puede afectar la exclusividad. Ejemplos prácticos incluyen relojes Yves Saint Laurent bajo licencia de Cartier y la colaboración de Ferrari con Acer. Mont Blanc se presenta como un caso exitoso de cómo las extensiones pueden impulsar el crecimiento sin perder la identidad.
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Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/victoria-chazal/message
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Publicado:
21 ene 2024
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Episodio de podcast
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Introducción de Secretos del Marketing de Lujo