La comunicación evoluciona mientras las empresas tradicionales de medios se mantienen lentas, con escasa capacidad de reacción, pero mucho más golpeadas por la falta de innovación. En 2021, los derechos de retransmisión de la Copa América fueron adquiridos para España por una productora audiovisual: Kosmos Studios. La empresa fundada por el ídolo del FC Barcelona, Gerard Piqué, se asoció con el streamer de moda en España, Ibai Llanos, quien se ha vuelto muy popular por sus entrevistas a deportistas como el propio Piqué, Sergio Kun Agüero y otros ídolos futbolísticos que se alinean en el culto a los videojuegos. El director general de Kosmos Studios, Oriol Querol, contó detalles de la estrategia, y se animó a hablar de radio y de podcasting. Optimista con el medio sonoro, considera que la clave de toda propuesta es la calidad de los contenidos, contar buenas historias, más allá de las plataformas.