En 2008, Pebble lanzó el 1er smartwatch en el mundo. Ingresó a YC Combinator. Recaudó más de USD 1M, y vendió USD 230M en 4 años.
Tenían un producto innovador. Grandes ventas al inicio. Pero esto no fue suficiente para que se mantengan en el mercado.
En 2016, tuvieron que vender parte del negocio a Fitbit, competidor de Apple watch porque no crecieron como habían proyectado.
Años después, él explicó que gran parte de la causa de su cierre fue un mal posicionamiento en el mercado: no entendieron bien quién era su target, tampoco cómo vender su propuesta de valor, ni su diferenciación.

Como dice Ben Horowitz, fundador de uno de los VCs más grandes del mundo: “The company story is the company strategy.”
De este tema hablamos en este episodio sobre “Haz que tu posicionamiento de marca sea tu ventaja competitiva”:

Por qué es importante desarrollar tu posicionamiento de marca
La historia de cómo la empresa que desarrolló la categoría de ‘Smart Watches’ quebró por no desarrollar su posicionamiento.
Los 6 elementos claves para tener un posicionamiento que destaque (Framework de Marketing Thinking)
Analizamos el posicionamiento de Platzi según este framework
Libros y recursos recomendados para desarrollar tu posicionamiento y narrativa de marca