Johanna Álvarez es economista, y ha dedicado su corta pero intensa carrera profesional al aprovechamiento de soluciones tecnológicas para la gestión analítica y la optimización de decisiones e inversiones relativas a la activación de marketing digital. En los últimos tres años ha sido parte activa del departamento de Data & Digital Media de Barceló Hotel Group, uno de los equipos a cargo de la transformación digital del grupo español.  Con Johanna abordamos aquí el rol del “Zero-Party Data” en el equilibrio actual de fuentes de datos al servicio de la optimización de inversiones en marketing digital, así como el nivel de preparación general de los usuarios de cara a proteger su propia privacidad y el muy candente debate sobre si resulta mejor tratar datos en la nube frente a hacerlo en su punto de activación (el “Edge”). Referencias: How non-conformists move the world - Adam Grant (Forbes review) Rebel talent: Why it pays to break the rules in work and life - Francesca Gino Ben Thompson: Strategy Credit Conversaciones encriptadas en Whatsapp, copias de seguridad expuestas en iCloud (Roger Stone, Manafort) The Economist: Should data be crunched at the centre or at the edge?