El auge de las redes sociales ha impulsado el crecimiento de la industria de las celebridades, quienes a través de sus actuaciones públicas o privadas crean identidades de marca, asociaciones, imágenes, rasgos, y personalidades que definen una marca. Lucila Osorio, directora interina del Centro de Comercio Detallista de la Escuela de Negocios y profesora investigadora de EGADE Business School, revela cómo la autenticidad es la llave de su éxito. Un Podcast de Tec Sounds.