Nadie conoce el mundo como Natalia Bayona (Santander, Colombia, 1985). Desde su despacho madrileño, la presidenta ejecutiva de la Organización Mundial del Turismo de Naciones Unidas lidera su política de innovación, inversiones y educación, ámbitos desde los que entiende el sector “más humano de todos”.
¿Cómo afronta 2024 el sector turístico?
Muy bien. Tras una recuperación del 88% en 2023, se prevé una plena recuperación para este año. El dato más interesante para mí es el tema de la inversión: más de 4.500 proyectos y casi 400.000 empleos nuevos. Las regiones emergentesde inversión privada. España, por ejemplo, es el principal inversor en África. Eso es importante porque quiere decir que ya se empiezan a ver flujos de capitales para el desarrollo de proyectos turísticos de infraestructura hotelera. Y ahí tenemos el reto de diversificar la manera en que se invierte. El turismo es mucho más que hoteles: infraestructuras, comunidades, lo rural…
