en el manejo de equipos globales es clave para la posición que tiene Jonathan Adashek, número uno de Marketing y Comunicaciones a nivel global para IBM. Antes de la Big Blue, trabajó para la Renault Nissan Mitsubishi Alliance en París, Microsoft y Edelman. Adashek sumó, en enero de 2022, la posición de líder de Marketing, que se sumó a sus responsabilidades como Chief Communications Officer (CCO). Bajo su ala, IBM está inmersa en un cambio de estrategia respecto de estas dos áreas, que son cada vez más estratégicas. “Hace poco menos de dos años, teníamos más de 40 campañas corriendo en el mundo. Pero, cuando se tienen tantas, empiezan a significar muy poco, porque estás tratando de ser todo para todos al mismo tiempo. Let’s Create es nuestra campaña master de brand. Es nuestra invitación a cocrear para desarrollar soluciones para los temas más desafiantes a los
