El mercado de influencers mueve más de 15.000 mi l lones de euros en todo el mundo, según Statista y es hoy una de las inversiones en marketing que más crece. Un tirón que se explica por un sencillo binomio: buenos resultados sin grandes inversiones.
Pero es también un formato que suscita muchas sospechas ya que hablamos de un mercado en el que sus propios profesionales advierten sin ambages que hay mucho intrusismo y dato inflado.
De entrada, pues, conviene poner sobre la mesa dos ideas clave: una, que cuando hablamos de influencers no nos referimos a chicas monas que se hacen selfies y dan un pelotazo por casualidad. El mercado se va profesionalizando y los conceptos que se prefieren en el sector son los de creadores de contenidos o talentos, aunque al final los utilizaremos indistintamente. Y dos, que hay herramientas suficientes en el mercado para evaluar cuánto "vale" cada influencer y reducir así el margen de desconfianza que puedan tener las marcas.
¿QUÉ SE ENTIENDE POR INFLUENCER?
Otra aclaración importante: en el mundo de creadores de contenido no solo hay influencers a secas, sino que nos vamos a encontrar con una clasificación que depende de la cantidad de seguidores que tengan y de la influencia de sus contenidos, dos valores que definen el precio que cobran a las marcas.
En el punto más alto del mercado están los Top influencers, famosos y creadores de contenidos que tienen más de un millón de seguidores. Les siguen en importancia los influencers propiamente dichos, perfiles con más de 100.000 seguidores y hasta un millón. En tercer lugar están los microinfluencers, con cuentas de entre 10.000 y 100.000 seguidores. Y por último los nanoinfluencers, con menos de 10.000 seguidores.
Incluso se puede trabajar con consumidores influencers. "Tú puedes ser un influencer de tu comunidad pequeñita y esos son los que caen debajo de los nano influencers", apunta María Rey, Sénior Account Executive de Skeepers. "El marketing de influencia es algo muy amplio. Abarca desde un consumidor de a pie hasta una celebrity. Ves a María Pombo y a Paula Echeverría y te quedas con que ellas son influencers, pero va mucho más allá de esos perfiles", añade Rey.
INFLUENCERS VS STREAMERS
Otra diferencia que afecta además a la forma de comunicar las marcas es el modo de trabajar de un influencer en relación con un streamer. "En el mercado hay como dos grandes mundos: el fenómeno del estilo de vida dominado por el género femenino, que vive en Instagram y ahora también en TikTok, un contenido muy aspiracional y de gran consumo, y el del vídeo, dominado por el género masculino, que son los streamers que viven en Youtube y en Twitch y que son más de interacción y de conexión con el usuario. Nomas puentes entre ellos, pero son como los dos universos originales", explica CEO de Go Talents, una agencia especializada en estilo de vida en Instagram y TikTok.
