TRAVIS SCOTT: LA SOMBRA CORPORATIVA
HACE TRES AÑOS , LA SUPERESTRELLA DEL HIP HOP INGRESÓ A LOS 30 MENORES DE 30 POR SUS CREDENCIALES MUSICALES. AHORA ESTÁ AYUDANDO A LAS PRINCIPALES EMPRESAS A REPENSAR SUS MARCAS YA CAMBIAR LA INTERACCIÓN DE LAS CELEBRIDADES Y LAS CORPORACIONES.
Al igual que el resto de Estados Unidos, siguió el conteo de votos y la discordia política parece estar en todas partes, con el paisaje urbano de Los Ángeles con las ventanas tapadas. La divisa lírica del hip hop es la metáfora y Scott no puede dejar de notar lo que ve. “Tienen que ser comprensivos”, dice sobre aquellos que anticipan disturbios civiles que nunca llegaron. “El tema es más grande”.
Al llegar al estudio de grabación, Scott busca despejar su mente antes de ponerse a trabajar. Agarra una pelota de básquet, enciende un cigarro más (una actividad habitual para él) y saca una botella de cerveza llena de un líquido transparente. “Dime lo que piensas”, dice, entregándola. De acuerdo con la etiqueta blanca lisa, es un lote preliminar de Cacti, agua gasificada con alcohol de próxima aparición, y hasta ahora ultrasecreta, en la que trabajó con AB InBev, la cervecera más grande del mundo. Esta se supone que es de frutilla; tiene un sabor mayormente fresco y afrutado. “Tenemos otros gustos –dice Scott–. Como lima. Justo recién la estaba probando. Me gusta bastante”. Bueno, ¿qué puede no gustarte si sos Travis Scott?
A los 28 años, podría decirse que es el rape-ro más importante del mundo. Desde que clasificó para el Forbes 30 Under 30 hace tres años, nos ha hecho parecer inteligentes, ganando más de US$ 100 millones a través de singles que encabezan las listas (“Sicko Mode”), un álbum multiplatino () y la gira de rap más taquillera de 2019. Lo último es clave: una vez
