Santander desbanca a Zara como marca española más valiosa
SANTANDER SE POSICIONÓ como la marca española más valiosa del mundo justo antes de la crisis económica ocasionada por la llegada a España del coronavirus. Según el informe España 100 de la consultora Brand Finance, el valor total de las marcas nacionales está perdiendo peso y suman 118,2 mil millones de euros, un -1,8 menos que en 2019.
Teresa de Lemus, director gerente de Brand Finance, afirma que “las marcas más valiosas y sólidas están más preparadas para afrontar el futuro incierto que acecha a la economía española. Veremos cómo son capaces de reaccionar, invertir y trabajar en su marca este año para minimizar el impacto”.
Santander, uno de nuestros bancos más internacionales, se coloca en el primer puesto como la marca más valiosa de España con un valor de marca de 15.852 millones de euros. Ha aumentado un 5% el valor de su marca. La entidad logró en 2019 un beneficio atribuido de 6.515 millones de euros, un 17% menos, por saneamientos y provisiones, principalmente el ajuste del fondo de comercio de Reino Unido por 1.491 millones de euros y otros costes de reestructuración.
BBVA es la marca española con mayor fortaleza del sector. Con una puntuación de 84.6 sobre 100 en 2020, 1,92 puntos más que en 2019, es una de nuestras marcas bancarias más sólidas dentro y fuera de nuestro país. Esta calificación principalmente ha sido debida a su estrategia de consolidación de marca a nivel mundial que tuvo lugar en 2019.
No son muchas las marcas bancarias del ranking que mejoran su valor este año. Abanca (+55%), Santander (+5%) y Sabadell (+2%) son los únicos tres bancos del sector que aumentan su valor de marca en 2020 frente a las 8 marcas bancarias que aumentaron en 2019, cuando vimos aumentos por encima del 40% en muchas d e e llas. S antander, B BVA, CaixaBank, Sabadell, Bankia, Bankinter, Kutxabank, Abanca, Ibercaja y Liberbank tienen un valor de marca conjunto que roza los 31.8 mil millones de euros en 2020, casi mil millones menos que las mismas marcas en 2019 y un 4,5% menor que el valor de marca total del sector hace un año. Con una participación del 27%, las marcas del sector bancario son las que aportan mayor valor al total nacional que este año está valorado en 118,2 mil millones de euros.
A las dos aseguradoras presentes desde hace años entre las 100 marcas más valiosas de España, Mapfre, presente desde 2008 y Catalana Occidente desde 2010, se une este año Santa Lucía. Mapfre, en el top 10, escala un puesto hasta Nº8 del ranking gracias al buen comportamiento de la marca que aumenta un 14% el valor (3.589 millones de euros) y un 1,4% su fortaleza. Con una puntuación de 6.58 sobre 10, Santa Lucía se coloca a la cabeza como la aseguradora con mayor reputación de su sector según nuestro estudio de satisfacción. Santa Lucía, que nació en A Coruña en 1922
