El marketing moderno y la psicología están intrínsecamente ligados, ya que ambos buscan influir en la mente humana. Durante una ponencia, Jason Modemann destacó cinco principios psicológicos que potencian el marketing: la prueba social, el efecto Carpenter, la contabilidad mental, el efecto dotación y el efecto IKEA.

Estas estrategias, al ser aplicadas, permiten a las marcas conectarse de manera más profunda con el subconsciente del consumidor, optimizando la resonancia y eficacia de sus campañas.

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