Cada vez más compañías adoptan prácticas responsables como estrategia de negocio. Ser una empresa socialmente responsable tiene sus ventajas. Implementar una estrategia de sostenibilidad ya no es una decisión sino una obligación y una mala comunicación o malentendido pueden mermar la reputación en cuestión de horas. Jaime Andrés Reyes – Profesor de la Universidad del Rosario y de la EAN nos cuenta la manera en que el marketing acompaña la estrategia de responsabilidad social de las compañías.Hoy tengo el honor de compartir cabina con Jaime Reyes, profesor de la Universidad del Rosario y Coordinador de la Maestría en Mercadeo Global de la Universidad EAN. Empresa que no entienda que la sostenibilidad es la forma de hacer el negocio podrá sobrevivir un rato pero no podrá sobresalir, llegará un momento en el que el entorno pondrá un freno en estas organizaciones.¿Se están preparando las empresas para este cambio? ¿Hay algún área del mercadeo que se esté enfocando en los temas de sostenibilidad?No se pierda este programa; además escuche las experiencias de dos organizaciones que pertenecen al Comité Directivo de Pacto Global Red Colombia : Comfandi y Coomeva nos comparten los retos que tiene el Valle del Cauca en temas de sostenibilidad.Conduce Ángela María Gómez twitter @Sentirplaneta