Google se enfrenta a su desafío más significativo hasta la fecha.La Unión Europea intensifica su campaña regulatoria contra los gigantes tecnológicos con una nueva serie de cargos antimonopolio contra Google. La empresa, que ha sido acusada de utilizar su dominio en la publicidad en línea para socavar a la competencia, se enfrenta ahora a un giro dramático: los reguladores europeos están presionando por un desmantelamiento sin precedentes de las operaciones de publicidad de Google. Este hecho marca un cambio radical en la estrategia de la UE, hasta ahora centrada en multas millonarias.Durante años, Google ha gozado de un dominio casi incontestable en el mercado de la publicidad en línea. Desde su sede en Mountain View, California, Google ha tejido una vasta red de servicios publicitarios, generando la mayor parte de sus ingresos. Sin embargo, en la fría mañana del 14 de junio de 2023, en Bruselas, Bélgica, las cosas cambiaron drásticamente cuando la Comisión Europea presentó cargos antimonopolio contra la empresa, alegando que Google había abusado de su posición dominante.Según la Comisión Europea, Google ha favorecido sistemáticamente sus propios servicios de publicidad en detrimento de los competidores, manipulando el mercado para su beneficio. Esta práctica ha causado un gran daño a los editores, como News Corp, que argumentan que el dominio de Google limita cuánto dinero pueden generar con la publicidad en sus sitios web. Este nuevo conjunto de cargos es parte de un esfuerzo más amplio por parte de las autoridades europeas para reprimir a las grandes empresas tecnológicas, y sigue a las investigaciones antimonopolio similares en los EE.UU. y el Reino Unido.Ahora, la Comisión Europea ha ido un paso más allá, sugiriendo que la única forma de resolver las preocupaciones sobre la competencia es el desmantelamiento obligatorio de las operaciones publicitarias de Google. Este es un cambio monumental en la estrategia de la UE, que hasta ahora se había centrado en la imposición de multas. Este movimiento podría tener un impacto significativo en Google y cambiar para siempre la dinámica del mercado de la publicidad en línea.? Bibliografía:The New York Times - Google’s Online Advertising Practices Violate Antitrust Laws, E.U. Says2.European Commission - Statement of Objections on Google's practices in adtech3.AP News - EU hits Google with new antitrust chargesThis show is part of the Spreaker Prime Network, if you are interested in advertising on this podcast, contact us at https://www.spreaker.com/show/5835407/advertisement