Facebook últimamente está más activo que nunca anunciando el lanzamiento y pruebas de nuevas herramientas y servicios, y todo ello enfocado a cómo las empresas pueden conectar mejor con su público objetivo, para lo que ha ido desarrollando distintos sistemas que permiten analizar el comportamiento de los usuarios dentro de la red social y usar esta información para ofrecerles anuncios que les puedan resultar interesantes.

Pero Facebook quiere ir más allá y analizar el comportamiento de los usuarios cuando navegan fuera de Facebook (aspecto que lleva realizando hace ya tiempo mediante el uso de cookies de Facebook), y de ahí nace Facebook Exchange, el sistema que permitirá a los anunciantes segmentar usuarios en función de su histórico de navegación en Internet.