siempre habrá espacio para los verdaderos héroes de belleza en un mercado saturado de propuestas y marcas. Esos tratamientos, perfumes o imprescindibles de maquillaje que alzan su voz por encima del resto y destacan entre la multitud. «Un producto se convierte en icónico por la sencilla razón de que funciona. Pensemos en algunos de ellos: desde Touche Éclat de YSL Beauté a Luminous Glow Foundation de Giorgio delde lujo Farfetch. En plena era digital resulta muy fácil identificarlos. «La gente los publica en sus perfiles y habla de ellos, por lo que rápidamente se convierten en virales», señala Janine Knizia, fundadora de Muse & Heroine, la aclamada plataforma especializada en marcas de. Por supuesto, los quedan excluidos de esta categoría. «Los productos de culto se han ganado el favor del público y no de forma esporádica, sino durante mucho tiempo», apunta Raquel González, cosmetóloga y directora general de Pure Niche Lab. Una característica con la que Panych está de acuerdo. «La longevidad es un factor esencial. Algo puede estar de moda, pero en mi opinión no alcanzará el estatus de icono hasta que lleve años siendo popular». ¿El denominador común de este puñado de elegidos? «La clave está en la diferenciación. Los héroes de belleza conjugan calidad, ingredientes únicos y eficacia», matiza González. Panych insiste en que, literalmente, hay que mirar el paquete completo. «Creo que el envase y el aroma influyen en su prestigio y longevidad. Crème de La Mer sigue siendo tan lujosa ahora como cuando se lanzó en 1991». Pero, sobre todo, cuando hablamos de héroes de belleza nos referimos a fórmulas únicas, innovadoras y que logran resultados excepcionales. «Lo más importante es que transforman la piel y el bienestar general. Todo el mundo quiere ver y sentir los beneficios», afirma Knizia. Un consejo: no desesperes si alguno de los que aparecen en este artículo está agotado y apúntate a la lista. La espera merecerá la pena.
