LLEGA LA CRIPTOMODA
El pasado 2021 supuso la consagración definitiva del metaverso, y, teniendo en cuenta que este mundo virtual cada vez es más real, la pregunta obvia desde el punto de vista fashionista es: «¿Qué vas a llevar puesto en él?».
EN EL MUNDO 4.0 DE ‘APPS’ COMO ‘ROBLOX’, LOS AVATARES PUEDEN VESTIR FIRMAS DE LA TALLA DE RALPH LAUREN Y GUCCI
Pero empecemos por el principio. La pandemia puso en jaque a lae incluso sin ese efecto deseo por parte de sus clientes, que no veían la ocasión de lucir los diseños. Así que la digitalización, que parecía que poco a poco se iba a implementar en el sector, pisó el acelerador. Las presentaciones pasaron a ser vía Zoom, el ganó adeptos y las marcas debieron ingeniárselas para llamar la atención con la mitad de la población enfundada en un chándal y sin una de por medio. Sin embargo, esta es sólo la punta del iceberg de un cambio mucho más profundo, porque... ¿Tiene sentido comprar ropa que no existe? Al menos, de forma física. Esto puede sonar a ciencia ficción, pero es una realidad tan evidente que el banco de inversiones estadounidense Morgan Stanley ha cifrado su potencial de negocio en 50.000 millones de euros y conglomerados de la talla de LVMH, el grupo Prada y Richemont han decidido aliarse en el Aura Blockchain Consortium, una sociedad que pretende alcanzar un estándar y un sistema de autenticación para la industria. Los conjuntos creados digitalmente y para una fotografía o un video con el fin de ser publicados en, por ejemplo, Instagram ganan cada vez más popularidad. Y no sólo eso: las firmas de lujo han encontrado en el vestuario de los avatares un nuevo filón gracias a plataformas como y o videojuegos como De esta manera, Ralph Lauren inauguró la pasada Navidad su propio en donde, además, puso a la venta una colección de ropa (por supuesto, digital y de edición limitada). Esta misma aplicación se alió con el British Fashion Council de cara a sus últimos Fashion Awards, con una experiencia inmersiva en la que sus usuarios podían pasearse por la alfombra roja o hasta comprar las piezas diseñadas por Gucci para la ocasión, ya que, su director creativo, Alessandro Michele, fue el encargado de entregar el primer galardón al Mejor Diseñador del Metaverso. El sector del no se queda atrás: Zara nos sorprendió a finales de 2021 con el lanzamiento de su colección (junto a la enseña Ader Error), disponible en lo que supuso la fundación de su primera efímera dentro del metaverso. Por su parte, H&M hizo su incursión en este mundo durante la presentación de la línea con un desfile protagonizado por los avatares de sus invitados. Algunas firmas han apostado por crear sus propios universos de . El disruptivo Demna Gvasalia fue pionero en este campo al dar a conocer así la colección Otoño/Invierno 2020-21 de Balenciaga. Y el pasado agosto Louis Vuitton celebró sus 200 años con el videojuego en él recorría la historia de la a través de siete pantallas en las que, además, se insertaban que anunciaban la posible adquisición de NFT concebidos por el artista Mike Beeple Winkelmann. Lo que nos lleva a hablar de otra fascinante vertiente de la nueva realidad: los no fungibles (exacto, los NFT, artículos virtuales certificados). Se trata de una opción para expandir la imaginación de los que Dolce & Gabbana ha sabido aprovechar con sus primeros (y exclusivos) diseños digitales para la colección de Alta Moda en alianza con el gigante de la venta de lujo 4.0 UNXD y que ha supuesto todo un récord al alcanzar el valor de 1.885,73 Ethereums (unos 5,6 millones de dólares, según el valor al cambio de esa criptomoneda). Casas como Gucci y Givenchy Parfums han subastado sus NFT a favor de organizaciones benéficas. La primera, vendiendo junto a Christie’s una obra de arte de animación digital extraída del y cuyos beneficios se destinaron a Unicef. En cuanto a la etiqueta se ha decantado por apoyar a la asociación Le MAG Jeunes y los derechos LGTBIQ+. La revolución a golpe de píxel ha llegado.
