SEX sells... NOT ANYMORE
Muchas cosas han cambiado en los últimos años, nuestra cultura ha sufrido una metamorfosis hacia una concientización de lo que es "políticamente correcto", hemos visto grandes expresiones en pro de los derechos civiles, la lucha por contrarrestar el cambio climático se ha incrementado y fuimos testigos del surgimiento del movimiento . Claramente todos estos elementos se han hecho presentes en diversos aspectos de nuestra vida diaria, y sin duda, la industria de la moda se ha vistolos hombres piensan en sexo 19 veces al día y las mujeres, al menos, 10 ocasiones (cifras en promedio). Si nos ponemos a analizar la cultura pop las referencias a este tema son interminables, ya sea en series de televisión, canciones o anuncios de publicidad. Grandes marcas en la industria de la moda y lujo han utilizado este recurso como su mensaje clave para atraer el interés; todos recordamos la infame campaña de Gucci de primavera 2003, los anuncios controversiales que sacó Sisley Pars con el fotógrafo Terry Richardson en el 2001 o más reciente la campaña de Miu Miu estelarizada por Mia Goth y fotografiada por Steven Meisel, 2015. Claramente por mucho tiempo las mujeres han sido objetivadas con la intención de vender. Pero nuestra sociedad es otra y este tipo de mensajes no es bien recibido en día; por ejemplo, un reciente estudio publicado por arroja como resultado que los anuncios que contienen una imagen erótica o algún mensaje subliminal son recordados por el público, este ejercicio mnemotécnico no se extiende sólo a las cosas que se anuncian; por otro lado, los resultados de la investigación también indican que este tipo de publicidad tiene un efecto diferente entre hombres y mujeres, siendo los primeros los que muestran una mayor afinidad por esta clase de mensajes. Y los efectos negativos por estas estrategias de han empezado a tener consecuencias en grandes marcas que apuestan por este modelo de comunicación, uno de los casos más claros es el de Victoria’s Secret. El de la industria de ropa femenina sufrió una decaída del 30% de sus acciones a mediados del año pasado y la cancelación de su debido a la mala recepción –de acuerdo con CNBCdel desfile 2018 el cual tuvo uno de los más bajos en la historia del programa, así como controversia por la falta de diversidad mostrada en las pasarelas de la marca. Otro hecho es el de Abercrombie & Fitch Co., firma que se popularizó al principio de este milenio y que era mundialmente reconocida por el uso de modelos con cuerpos esculturales, pero que a principio del 2015 se vio en el ojo del huracán por temas polémicos como sus políticas internas para contratar a los vendedores o “modelos” como los llamaban y la escasa diversidad cultural que mostraban en sus campañas. Sin duda estamos iniciando una nueva era donde la manera en la que hablamos con los consumidores debe ser analizada y planificada con gran cautela, siempre considerando todos los posibles efectos y consecuencias que tendrán nuestras acciones, ya que en un mundo donde todo queda registrado gracias a las redes sociales y el internet, cometer errores simplemente no es posible. Y si el sexo vende, aunque es importante saber si utilizar una campaña con mensajes subliminales eróticos o sexuales sea lo más conveniente para una marca, anteriormente este uso de la comunicación era novedoso y atractivo y en cierto punto rompía los paradigmas sociales generando conversaciones en el público. No obstante, para nuestra sociedad actual esto no es nuevo ni intrigante, nos hemos desensibilizado y esta cuestión forma parte ya de nuestra vida diaria, y el efecto que antes producía ya no es el mismo. Por eso, para poder avanzar debemos adaptar la estrategia de comunicación y ver qué es lo que nuestro cliente se encuentra buscando, de igual modo, en un mundo globalizado es necesario que no sólo le hablemos a un segmento del mercado, sino que consideremos a todos como iguales y consumidores en potencia, y que realmente nuestro mensaje genere en el individuo un sentimiento de identificación donde se conecte con el producto, de modo que construya una profunda sensación de necesidad.
