ELGRAN AGITADOR
CUANDO TENÍA 20 AÑOS se le ocurrió diseñar objetos que nadie le había encargado. Pirateó algunas marcas celebérrimas y creó una mochila para Louis Vuitton, un Mac para Apple y un mechero para Bic, entre otros objetos. Esos diseños nunca se llegaron a concretar, pero cuando publicó los bocetos en internet consiguió que las tiendas de esas marcas se llenaran de clientes que reclamaban productos que no existían. Su inopinada celebridad viral se desató en la época en que todavía no existían las redes sociales. Las marcas, lejos de considerarlo un elemento subversivo digno de ser sometido a largos y costosos procesos judiciales por haber usado su imagen sin permiso, desistieron. Ito Morabito (Marsella, 1977), alias Ora Ïto, estaba a punto convertirse en un talismán para las firmas.
“La apropiación que yo hacía hace años era muy distinta de la que se hace ahora. Me apropiaba de las marcas, no de los diseños. ¡Ahora se apropian de los diseños! Y eso no es apropiarse; es copiar”
Era el año 1997 y al hijo del joyero Pascal Morabito le habían señalado la puerta de salida de la escuela parisina de diseño ESDI (hoy Créapôle) por haber tenido la brillante idea de pedir una pizza en clase. Poco le importó al tipo que se hizo viral cuando nadie usaba ese adjetivo para referirse a un fenómeno semejante. Desafió a la autoridad académica, a la autoridad de poderosas empresas y a la propia idiosincrasia del diseño. Y ganó. El gran agitador del diseño contemporáneo, a quien algunos puristas le desprecian por su heterodoxia (tal vez por la envidia que despierta su genialidad), es uno de los fenómenos del diseño del siglo XXI.
T MAGAZINE: ¿Cree que sería posible comenzar su carrera en 2019 de la misma manera que lo hizo en 1997?
Ora Ïto: ¡Imposible! Fui el primero en hacerlo en 1997, cuando una página web tardaba treinta minutos en cargarse. Fui el primero que se atrevió a apropiarse de marcas cuando nadie lo hacía. Hoy la apropiación es el deporte nacional de todos los países gracias a las redes sociales, especialmente Instagram. Ahora sería imposible destacar por eso. Gracias a dios lo hice antes.
¿Y qué piensa de quienes se apropian de los diseños que usted ha
