DEL ESCENARIO A LA PASARELA
Todo el mundo sabe que Rihanna es una cantante increíble y a través de la sinergia con Fenty Beauty yo pude descubrir que es una mujer de negocios y una líder inspiradora. De un modo muy natural encontró su lugar en la familia LVMH”. Con estas palabras, Bernard Arnault, presidente y director general del grupo, acompañó la novedad del lanzamiento de esta casa de lujo creada por Rihanna e inaugurada con gran pompa en mayo. Después del suceso de la línea de maquillaje, lanzada en 2017, de su propuesta de lencería Savage de 2018, la cantante vio la oportunidad de crear su concepto integral de de gran calidad. Producidas en Italia, las primeras prendas fueron exhibidas en un en Le Marie. La paleta de colores neutros —beige, blanco, rosa, coral— interpreta trajes XXL, parkas envolventes, minifaldas en denim y camisas de estirpe masculina y desestructuradas. Sus accesorios son pródigos en estrás, las gafas de sol tienen corte futurista y los zapatos, tacos vertiginosos. La marca funciona por goteo, las nuevas piezas llegan en fechas específicas y no siguen el calendario tradicional de las colecciones. “Es muy interesante la estrategia de parte de un grupo tan influyente como LVMH de asociarse con una personalidad como la de Rihanna. Ella encarna la moda de hoy y de mañana. Es una cantante talentosa, por supuesto, pero también un vehículo para la diversidad y la inclusión, tan pregnantes en la comunidad de fans. Además, el sistema de goteo es muy inteligente: responde al modo de consumo de las nuevas generaciones. Para un grupo de lujo puede servir como laboratorio de experimentación”, explica Serge Carreira, profesor de Ciencias Políticas y especialista en el tema.
