Ryan Reynolds es el propietario de Maximum Effort que se dedica a la producción cinematográfica y también es una agencia de marketing digital que fundó junto a George Dewey y James Toney, exejecutivos de la productora Fox.Según lo dicho por el actor, el nombre de la compañía hace referencia a una frase célebre de la película Deadpool 2016, la cual fue punta de lanza para formalizar a la empresa que además de proyectos de entretenimiento, también ha funcionado para invertir en diferentes áreas.