“La atención es uno de los nuevos combustibles de la economía mundial. Todos están compitiendo por tener tu atención, y tienen muy buenas razones para hacerlo. Las empresas saben que entre más tengan tu atención, más dinero pueden generar. Y es por eso que invierten tanto dinero en marketing. Porque es tu atención constante y repetida, lo que encamina tus pensamientos y los llena de energía”. Acabo de citar para ti un fragmento del libro: “Haz lo imposible: Cómo convertirte en extraordinario e impacta al mundo a tu escala”, escrito por Thibaut Meurisse. Lo evoco porque el deporte mundial ha entrado en una contienda por atraer tu atención y orientar tu mirada hacia coordenadas muy específicas. Ya sea Saudi Arabia contratando a Cristiano Ronaldo, Neymar o Karim Benzema; la MLS haciendo la mega inversión por tener a Lionel Messi; los Dodgers al firmar al fenomenal Shohei Ohtani por 700 millones de dólares; LIV Golf convenciendo al español Jon Rahm de dejar la PGA; París recibiendo los Juegos Olímpicos, Las Vegas como sede de la Fórmula 1, los Búfalos de la Universidad de Colorado al firmar a Deion Sanders como entrenador.