En este episodio platico con Joaquín Colino, CEO de Troop, empresa que pretende convertirse en el one stop shop de los creadores de contenido a través de instalaciones que incluyen estudios de audio, video y live commerce, así como salas de edición y un equipo creativo que se encarga de acercar a los creadores en su portafolio a las marcas que se adecúen a su perfil. Durante la conversación, Joaquín hace énfasis en que las marcas deben comprender que el contenido creado por influencers y medios de comunicación no debe estar enfocado al hard sell, obsesión que, a su juicio, se incrementó durante la pandemia. Habla de recordar el valor del awareness, de conquistar por vía orgánica y de advertir que no todo puede funcionar como un anuncio de Google o Facebook.