A estas alturas de la función, prácticamente todos los negocios intuyen la importancia que tiene la estrategia de contenidos en un plan de marketing online... ¡El problema es que en realidad muy pocos entienden POR QUÉ, y todavía menos saben CÓMO definir su estrategia de contenidos! Yo sé que tú —querido y fiel Oyente de La Academia de Marketing Online— sabes perfectamente el tipo de contenidos que tienes que crear, cómo, cuándo y para quién… Pero por si acaso, hoy he invitado a una persona que sabe mucho de esto para recordárnoslo. Se llama Clara Ávila, y tiene una dilatada experiencia en el diseño, creación y distribución de contenidos digitales. Ingeniera de telecomunicaciones reconvertida en consultora de negocios online, Clara ha desarrollado estrategias innovadoras de Content Marketing para empresas como Kellogg’s, Leroy Merlin o la ONG Save the Children donde trabaja actualmente como responsable de contenidos. A través de su blog —que, por cierto, ganó el Premio Bitácoras hace un par de años— Clara Ávila escribe sobre productos, marketing digital y contenidos digitales con un tono despreocupado, directo y fácil de entender. Estamos de suerte porque tenemos con nosotros a una profesional súper solicitada y podríamos hablar con ella sobre mil cosas, pero en el programa de hoy vamos a hacer especial énfasis en comprender las claves para desarrollar una buena estrategia de contenidos. Entre otras cosas, entenderemos la diferencia entre el contenido estático y dinámico, así como las claves para saber el tipo de contenido que realmente quiere tu audiencia. Veremos los canales de marketing que mejor funcionan para compartir determinados tipos de contenidos, y hablaremos sobre la delgada línea que existe entre los contenidos gratuitos y de pago. Clara nos explicará la importancia de crear un relato diferencial para tu marca (y cómo hacerlo), nos dará algunas ideas de usabilidad, y aprenderemos cómo acompañar a nuestros Usuarios desde su primer contacto con nosotros hasta que se convierten en clientes… ¡Todo ello repleto de ejemplos y casos prácticos 100% reales! Si te gusta La Academia de Marketing Online, por favor no olvides dejarme 5 Espectaculares Estrellas en iTunes o un Maravilloso Me Gusta en iVoox y registrarte en www.oscarfeito.com para recibir más contenidos, recursos y formación de marketing online. Nuestro episodio de hoy está patrocinado por Billin (descubre la facturación fácil en www.oscarfeito.com/facturafacil) y por Webempresa (contrata tu alojamiento web elástico con un descuento del 20% en www.oscarfeito.com/webempresa y llévate un año de dominio gratis y mi último libro para emprendedores de regalo). Muchas gracias por escuchar, ¡y espero que disfrutes el programa de hoy!